自去年10月上市以來，不到半年時間，中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒“高光”不斷地刷新著消費者對白酒的認知，從“宣銷一體化”到“BC一體化”，從品質(zhì)創(chuàng)新升級到品牌創(chuàng)新表達，瀘州老窖“高光”品牌的高強度、高熱度、高密度的持續(xù)“發(fā)聲”吸引了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
4月2日，一場以“高光時刻·向光而行”為主題的“瀘州老窖‘高光’號品牌冠名專列首發(fā)儀式”將在成都舉行，新輕奢主義白酒“高光”又將迎來一次屬于它的高光時刻！
不斷擴大的“高光”朋友圈
“高光”，定位為中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，首創(chuàng)中國輕奢白酒6G品質(zhì)標準。從上市至今，“高光”一直備受關(guān)注。瀘州老窖圍繞“高光”所進行的品牌塑造是一條沒有參考案例的獨創(chuàng)之路，其掀起的強勢風(fēng)暴正滲透進各個領(lǐng)域。不斷創(chuàng)新的品牌傳播方式對應(yīng)的正是“高光”不斷擴大的朋友圈。通過不同媒體形式的觸達，“高光”正在編制更大的圈層網(wǎng)，以多元探索玩出更多花樣，為每一個因“高光”聚到一起的人打造出不同的品牌釋放空間，并實現(xiàn)與更多圈層的銜接，引發(fā)更多“高光”連鎖反應(yīng)。
2020年10月24日，被定調(diào)為瀘州老窖股份有限公司繼“瀘州老窖”品牌、“國窖1573”品牌之后的“第三曲線”——新輕奢主義白酒“高光”品牌——在上海正式亮相，吸引了全行業(yè)的目光。
同年11月6日，“高光”上市紀念裝也正式啟動線上發(fā)售，市場零售價達1499元/瓶，引領(lǐng)了市場對高端光瓶酒的價值認知。
同年11月15日，“高光”在全國各大城市的382家瀘州老窖官方形象店/專賣店首發(fā)品鑒，首次走向線下消費者。
同年11月26日，“高光”亮相四川省消費品精品展，在上萬個參展產(chǎn)品中脫穎而出，被選為四川省消費品精品展·瀘州產(chǎn)區(qū)酒業(yè)宣傳及招商推介會晚宴品鑒用酒。
1月16日，“高光”云品鑒活動在線上舉行，這場萬人在線鑒賞“高光”的活動，吸引了酒類知名專家、酒品評價師、白酒消費者代表等參加。
3月14日，在瀘州老窖·國窖1573封藏大典央視新聞直播現(xiàn)場，“高光”高調(diào)亮相，央視著名主持人任魯豫“種草”推薦。
3月24日，在南都周刊傳媒發(fā)起主辦的“全民影響力盛典”上，高光從數(shù)百項候選名單中脫穎而出，斬獲“年度品質(zhì)之飲”榮譽，也是唯一獲此殊榮的白酒品牌。
3月27日，在杭州舉辦的《2021新榜大會》上，瀘州老窖高光憑借行業(yè)首創(chuàng)6G品質(zhì)標準及輕奢主義白酒定位，榮獲“年度營銷潛力品牌”大獎。
值得一提的是，瀘州老窖還通過多場“賞光私友薈”將“高光”擺到了消費者面前，各領(lǐng)域意見領(lǐng)袖與“高光”一起擁有了美妙的夜晚，一大批圈層KOL被納入“高光”的朋友圈，“高光”作為白酒輕奢消費賽道開創(chuàng)者的自我成長之路變得愈發(fā)清晰。
“高光”引領(lǐng)白酒輕奢消費新熱潮
當(dāng)下，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局正在加快形成。隨著80、90后成為社會主流消費群體，酒類消費文化也發(fā)生了迭代式改變。“高光”用輕奢主張引領(lǐng)白酒消費潮流，也在“雙循環(huán)”新格局下引領(lǐng)中國白酒輕奢消費趨勢，順應(yīng)消費升級。
而作為對話新輕奢消費族群的產(chǎn)品，“高光”本身兼具輕奢化、時尚化與國際化元素。
新輕奢主義白酒“高光”品牌基于“奢于心、簡于形”的理念，恰好契合了新世代消費者的高品質(zhì)悅己訴求。“高光”單是充滿美學(xué)設(shè)計的形象，就充分符合了新奢族對高顏值、高價值產(chǎn)品的需求與認同。
注重品質(zhì)、講究審美、追求格調(diào)的“高光”，也正是當(dāng)前白酒行業(yè)較為熱衷的品牌培育方向。更不用說“高光”創(chuàng)立的40.9度最具國際化飲用口感的酒度，這種疊加的價值足以讓“高光”保持充分的驚艷。
“高光”自誕生起就瞄準新奢族，助力瀘州老窖占領(lǐng)新世代以及新奢族白酒消費市場高地，創(chuàng)新引領(lǐng)白酒輕奢消費時代，開啟瀘州老窖發(fā)展的“第三曲線”。
一系列活動與品牌主張，正在不斷讓外界明了“高光”的品牌宣言，今年“高光”還將用更多元的探索來證明，它是行業(yè)的“高光”、新奢族的“高光”、新世代的“高光”。
4月2日，相約成都，我們一起見證“高光”專列首發(fā)，攜手向光而行！
2021年第104屆春季糖酒會（高光）展廳信息
酒店展位信息：錦江賓館南大樓一樓A1（4月2日-4月6日）
展館信息：成都中國西部國際博覽城15號館（4月7日-4月9日）
瀘州酒博會信息：中國國際酒業(yè)博覽會C館C4（4月10日-4月12日）
