經(jīng)常有人問,inFace在短短幾年內(nèi)就連續(xù)霸榜各大平臺(tái)美容護(hù)理相關(guān)類目榜單,靠的是什么?
「品牌只有真正和用戶交心,用戶才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。」這是inFace團(tuán)隊(duì)內(nèi)部經(jīng)常說的一句話。
近日,新銳美容護(hù)理品牌inFace創(chuàng)始人兼CEO肖音受邀出席了由36氪主辦的「WISE2021領(lǐng)風(fēng)者大會(huì)」,分享了inFace團(tuán)隊(duì)以用戶需求為導(dǎo)向,打造年輕群體網(wǎng)紅爆款美容護(hù)理產(chǎn)品的相關(guān)心得。
inFace品牌成立于2017年,本著「美無邊界 自由演繹」的理念,專注于提供個(gè)人家用美護(hù)產(chǎn)品,為廣大用戶提供清潔、護(hù)理、抗初老等系列家用美容儀器及家庭美容護(hù)理整體解決方案。
肖音表示,inFace主打產(chǎn)品是「年輕人的第一臺(tái)美容儀」。目前在小米平臺(tái)美護(hù)類目,inFace排名第一。在京東、天貓等平臺(tái)也都有幾款產(chǎn)品排在相關(guān)類目第一。
比如inFace直卷發(fā)梳,上市不久即成為天貓離子梳、造型梳、電動(dòng)梳等類目TOP1。這款產(chǎn)品獲得了胡兵、胡可等明星,及太陽嬸子、張沫凡、張凱毅等知名KOL傾力種草推薦,并與國內(nèi)知名化妝學(xué)校毛戈平、倫敦時(shí)裝周指定造型機(jī)構(gòu)TONI&GUY、紐約時(shí)裝周合作造型機(jī)構(gòu)IN STYLE等合作。
海外市場(chǎng)方面,inFace已覆蓋了 28 個(gè)國家和地區(qū),得到了當(dāng)?shù)夭┲鬟_(dá)人和用戶的喜愛,尤其在巴西、土耳其、波蘭、俄羅斯等國家,已經(jīng)是美容護(hù)理儀器類TOP1。
肖音表示,通過三年多沉淀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看,inFace的用戶非常年輕:18到25歲的用戶占比高達(dá)54%,都是95后。另外,90-95群體也高達(dá)25%。就是說,90、95 后年輕人占了八成。
年輕群體有幾個(gè)顯著特點(diǎn):對(duì)新的類目、新的行業(yè)、新的產(chǎn)品比較能接受。同時(shí)對(duì)美、對(duì)品質(zhì)有追求,奉行顏值即正義。
創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)主要來自于電子芯片、手機(jī)3C、工業(yè)設(shè)計(jì)等行業(yè),擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也很年輕,與用戶群體有共鳴,尤其對(duì)產(chǎn)品和細(xì)節(jié)等有非常極致的追求。
「inFace已有國內(nèi)專利48項(xiàng)、國外專利23項(xiàng),包括獨(dú)特吸嘴設(shè)計(jì)專利、獨(dú)創(chuàng)6個(gè)RF磁頭設(shè)計(jì)、創(chuàng)意吸放舒緩模式專利、首創(chuàng)漸變?nèi)枘z機(jī)身,以及SGS臨床試驗(yàn)功效認(rèn)可等。inFace的很多產(chǎn)品斬獲了iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國內(nèi)外設(shè)計(jì)類大獎(jiǎng)。」
inFace堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)思維、自主專利思維、極致精品思維,產(chǎn)品已獲得中國、歐洲、日本、美國、巴西等多國質(zhì)量認(rèn)證,打造面向全世界的高品質(zhì)產(chǎn)品。
作為一個(gè)新興類目,一個(gè)新品牌,尤其是作為中國本土的民族的國貨品牌,如何能獲取用戶的信任,是一個(gè)突出難題。
在品牌之初,inFace經(jīng)過全面調(diào)研和評(píng)估,發(fā)現(xiàn)小米與inFace的用戶群體高度重疊。所以最終選擇登陸小米平臺(tái),與小米進(jìn)行深度合作。
另一方面,inFace也在與知名明星、網(wǎng)紅達(dá)人開展合作,同時(shí)積極開拓國內(nèi)其它渠道例如線下體驗(yàn)店以及海外市場(chǎng)等。通過明星、達(dá)人和廣大用戶的口碑種草,及真機(jī)體驗(yàn)等,讓更多用戶朋友都能認(rèn)識(shí)到inFace,實(shí)際感受到inFace美護(hù)產(chǎn)品的效用和價(jià)值。
「品牌只有真正和用戶交心,用戶才能讓品牌走得更遠(yuǎn)。我們一直都堅(jiān)信這句話。」
肖音表示,inFace團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)鏈伙伴都非常看好美容護(hù)理行業(yè)的未來前景。
一方面,隨著國家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),生活水平的提高,人們對(duì)更高生活品質(zhì)的追求,對(duì)自身儀容的不斷重視,是必然趨勢(shì)。另一方面,很多專業(yè)醫(yī)療醫(yī)美在個(gè)人美容護(hù)理方面的技術(shù)、產(chǎn)品等,也已經(jīng)具備進(jìn)入人們家居日常,讓廣大老百姓低門檻享用的條件了。
第三方研究報(bào)告顯示,2021年貨節(jié)期間,國內(nèi)多個(gè)主流平臺(tái)的居家美容相關(guān)品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀等銷量,同比增長(zhǎng)4倍以上。預(yù)計(jì)2026年中國家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模,相比于2021年將會(huì)翻番。
目前國內(nèi)市場(chǎng)大而不強(qiáng)、多而不優(yōu),且多被均價(jià)較高的國外品牌占據(jù)。inFace正以「打造科技智美的產(chǎn)品」為宗旨,通過全球視野與頂級(jí)供應(yīng)鏈,及高性價(jià)比、優(yōu)秀設(shè)計(jì)的中高端新國貨,讓更多國內(nèi)外用戶朋友,都能享受更健康更好用的美容護(hù)理產(chǎn)品。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
