華潤雪花啤酒匠心獨運，用超高端新品“醴”將中國傳統(tǒng)啤酒文化傳遞給消費者，讓消費者從中感受中國傳統(tǒng)酒文化的博大精深。文化興國運興，文化強民族強。一直以來，華潤雪花啤酒致力于溯源賦新，傳承、推廣中國傳統(tǒng)文化，做有中國文化的啤酒。而隨著“醴”的正式面世，華潤雪花啤酒的高端化發(fā)展道路上，又增添了精美的華章。

5月24日，“醴”上市品鑒會在北京市觀復博物館順利舉行。在千年傳統(tǒng)和醇厚的酒香中，華潤雪花啤酒重磅推出的“醴”終于揭開了神秘面紗。作為一款超高端產(chǎn)品，“醴”的推出為中國啤酒的價值表達開辟了新方向，在啤酒行業(yè)高端化藍海進程中，具有標志性意義。

當天，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇、華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經(jīng)理侯孝海、觀復博物館創(chuàng)辦人馬未都、中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長元月、華潤雪花啤酒(中國)有限公司首席釀酒師鐘俊輝以及財經(jīng)、投資圈眾多業(yè)內(nèi)人士和眾多知名媒體人出席活動。

何為“醴”?

早在中國遠古時期，醴就由谷芽釀造，即所謂的“曲法釀酒、蘗法釀醴”。《黃帝內(nèi)經(jīng)》中記載有醪醴，商代的甲骨文中也記載有不同種類的谷芽釀造的醴，歷數(shù)千年而綿延不絕。本次華潤雪花推出的超高端產(chǎn)品“醴”，重現(xiàn)古法配方，加以歷數(shù)千年而綿延不絕的獨特釀造工藝釀制而成，以匠心品質(zhì)為堅守，致敬中國千年釀酒文化。

宋書玉理事長在致辭中表示：“中國啤酒產(chǎn)業(yè)的領軍企業(yè)——華潤雪花啤酒通過史料研究、科學實驗、技術攻關、生產(chǎn)實踐，讓古老的“醴”再獲新生。讓這個沉寂了幾千多年的酒文化瑰寶再次呈現(xiàn)在消費者的面前。”宋書玉理事長認為，華潤雪花不僅僅是依靠現(xiàn)代工藝、設備、原料去復刻古老的釀造技藝和產(chǎn)品風格，更是幫助消費者們重新認識和梳理這段遙遠的釀酒歷史，提煉“醴”中蘊藏的千年古法釀造文化和藝術價值，讓消費者在品鑒的時候，在款待賓客、饋贈親朋的時候，不僅能夠體驗到氤氳千年的醴酒芳香，還可以感受到滿滿的中華禮儀文化和歷史底蘊。宋書玉理事長表示，中國的啤酒企業(yè)都在用“好產(chǎn)品+好故事”來定義話語權，共同把高端啤酒市場做大做強，“醴”的上市，不僅僅是“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”的重要舉措，更是順應時代發(fā)展和消費者需求進行的戰(zhàn)略突破，是行業(yè)內(nèi)非常典型的創(chuàng)新。“醴”作為雪花啤酒的超高端產(chǎn)品抬升了高端啤酒天花板，更做到了溯源、致敬中國五千年釀酒文化。在當前消費多元化、渠道多元化、供需多元化的發(fā)展形勢下，行業(yè)致力于做好啤酒品類文化推廣，不僅僅是釀酒行業(yè)發(fā)展最寶貴的堅持，也是釀酒行業(yè)傳承發(fā)展、不斷前進的根本動力。

何勇秘書長在醴文化交流過程中表示，很多消費者普遍認為啤酒是西方的“舶來品”，但很多消費者不了解，其實在中國的古代就有啤酒。明•宋應星《天工開物》中記載：“古來曲造酒，蘗造醴，后世厭醴味薄，遂至失傳，則并蘗法亦亡”。句中“蘗”指發(fā)芽谷物，“醴”指低酒精度的發(fā)酵飲料，即說明早期啤酒的存在。現(xiàn)代啤酒工藝確實是由西方舶來，但不可否認中國早期啤酒的歷史文化存在的價值。今天通過雪花，能夠把“醴”帶有歷史標記的產(chǎn)品回歸到消費者的面前，這不光是一種傳統(tǒng)文化的回歸，也是中國啤酒行業(yè)文化自信的一種表現(xiàn)。

華潤雪花啤酒(中國)有限公司總經(jīng)理 侯孝海為著名收藏家、作家、文化學家 馬未都先生頒授“醴”品牌文化大使聘書

發(fā)布會現(xiàn)場所有環(huán)節(jié)緊湊相連，活動簽到區(qū)“百醴迎客”——以千字百態(tài)的“百醴墻” 迎接賓朋，邀請嘉賓現(xiàn)場揮毫潑墨。

“醴越千年”體驗區(qū)利用三個展廳打造“醴”文化的主題場景，傳遞尊貴且具有價值感、文化感、儀式感的“三感酒釀”。

置醴待嘉賓

其中，一號展廳通過“置醴待嘉賓”——其中隨處可見的詩詞歌賦讓參展者可以找到醴在中國歷史上扮演的重要角色。

二號展廳用情景劇的形式再現(xiàn)周朝“士冠禮”、“九獻之禮”的場景。

三號展廳在“玉醴宴佳節(jié)”中，有演員進行默劇演繹，鑒古知今，通過古人重視的佳節(jié)場景可以看出醴文化對現(xiàn)代送禮習俗的影響，醴是傳遞及表達尊重、禮儀的最佳選擇。活動現(xiàn)場的布置、每一處的體驗，共同詮釋著中國傳統(tǒng)禮儀與酒文化所碰撞出的全新靈感，致敬中華千年釀酒文化，讓參會者耳目一新，沉浸式地感受到悠久深遠的“醴”念。

在品鑒環(huán)節(jié)中，“醴”憑借其低調(diào)且文化感的包裝、醇厚飽滿的酒體口感，贏得現(xiàn)場嘉賓們的一致稱贊。“曲法釀酒、蘗法釀醴”，其所用的原料均采用有機食材(有機黍米、有機薏米、有機粟米、蘭州百合)，并加以獨特的釀造工藝釀制而成。

“醴”的瓶身設計也相當別致，低調(diào)、盡顯尊貴，其靈感源自仰韶文化中的“雙耳鯢魚紋瓶”，表面雕刻有寓意美好并且有趣的水紋、折紋等紋飾，是中國古典藝術的一種融合呈現(xiàn)，榮獲“2021最美酒瓶設計大賽獎”優(yōu)秀獎。

近年來，華潤雪花啤酒在中高端產(chǎn)品布局上成績喜人，但凡是過往，皆為序章，此次華潤雪花啤酒推出起高端產(chǎn)品“醴”既是對中國傳統(tǒng)啤酒文化的一次傳承與創(chuàng)新，更是其在高端化發(fā)展道路上的一個重要布局，也是其高端化邁向新高峰的新起點，未來，華潤雪花啤酒將繼續(xù)堅守“引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展,釀造美好生活”這一使命，把更多優(yōu)質(zhì)的高端產(chǎn)品帶給消費者。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。