“直播”是2020年最火熱的關(guān)鍵詞，越來(lái)越多的消費(fèi)需求由直播滿足。如今，直播消費(fèi)場(chǎng)景足夠成熟，大眾消費(fèi)習(xí)慣也開(kāi)始接受直播這種形式。

在這種新形式下，直播如何更加有溫度、有場(chǎng)景、有內(nèi)容、有情感，成為行業(yè)需要思考的問(wèn)題。尤其是在今年這個(gè)特殊的春節(jié)，大眾越來(lái)越接受直播購(gòu)物，但絕不包括冷冰冰的“商品推薦”。依托于“內(nèi)容”和“場(chǎng)景”的直播帶貨，才能贏得消費(fèi)者的互動(dòng)和肯定，進(jìn)而購(gòu)買商品。

一直以來(lái)，京東直播深耕直播的品質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也滿足品牌的營(yíng)銷訴求，“營(yíng)銷場(chǎng)”的重要性越來(lái)越明顯。

在過(guò)往直播中，京東直播采用演唱會(huì)、明星直播等泛娛樂(lè)形式，借助專業(yè)化和趣味性內(nèi)容讓品牌商家和消費(fèi)者進(jìn)行高效溝通。而在年貨節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，京東直播邀請(qǐng)《我愛(ài)我家》主要演員陣容梁天、楊立新、關(guān)凌在1月17日晚8點(diǎn)進(jìn)入京東直播間，一起與消費(fèi)者閑話家常，向消費(fèi)者傳遞他們對(duì)于家庭生活的理解體驗(yàn)。在分享故事的過(guò)程中，將老三件“彩電、冰箱、洗衣機(jī)”和新三件“手機(jī)、電腦、iPad”等產(chǎn)品植入生活場(chǎng)景中，將生活和年貨有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，給予消費(fèi)者買年貨參考。

此外，京東直播還為消費(fèi)者帶來(lái)空前優(yōu)惠，部分年貨低至5折，網(wǎng)友還可以瓜分海量京豆，參與互動(dòng)抽獎(jiǎng)等福利。飛利浦電動(dòng)干濕雙剃須刀、汾酒、百事可樂(lè)、美的3匹新一級(jí)空調(diào)銳云等爆品都將驚喜降價(jià)。每一件精品年貨背后都蘊(yùn)藏著年味兒， 等你來(lái)置辦。

《我愛(ài)我家》是中國(guó)情景喜劇的經(jīng)典IP，是眾多老百姓重溫懷念的心頭好。在這個(gè)IP內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上，京東直播還復(fù)刻《我愛(ài)我家》經(jīng)典場(chǎng)景，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)熟悉的“家”的場(chǎng)景，與品牌商家形成情感共鳴，讓消費(fèi)者自然而然地對(duì)品牌提升好感度。

在這一層面來(lái)看，即將上線的“我愛(ài)我家”直播，更像是一場(chǎng)“家庭聚會(huì)”， 有溫度、有場(chǎng)景、有內(nèi)容、有情感。《我愛(ài)我家》的演員們作為生活體驗(yàn)主播，與觀眾們分享過(guò)年生活場(chǎng)景的同時(shí)完成產(chǎn)品展示。而過(guò)程中所推薦的產(chǎn)品包括了家電、時(shí)尚、健康、酒水等多種品類，更是家庭生活中的必備好物，滿足了大家選購(gòu)各類年貨的需求。

更重要的是，京東直播不僅僅是構(gòu)建了以《我愛(ài)我家》為代表的家庭場(chǎng)景，還有過(guò)年全場(chǎng)景。據(jù)悉，除了“我愛(ài)我家”直播活動(dòng)外，京東直播還將舉辦超級(jí)小年夜、超級(jí)值播間、行業(yè)直播日等多樣化品質(zhì)直播，讓消費(fèi)者能夠透過(guò)直播間的屏幕和超多家鄉(xiāng)好貨面對(duì)面，不負(fù)每一份對(duì)新年的期待。

對(duì)于每一場(chǎng)直播帶貨，京東直播一直在踐行“品質(zhì)化直播”和“營(yíng)銷場(chǎng)”的理念，不斷洞察用戶的情感需求，優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而構(gòu)建起長(zhǎng)期的交流，從而為品牌商家?guī)?lái)更多展現(xiàn)品牌的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌、平臺(tái)和消費(fèi)者三者共贏。