我國(guó)啤酒行業(yè)正在迎來(lái)拐點(diǎn)，得高端化在得天下已成為必然趨勢(shì)。而對(duì)于華潤(rùn)啤酒來(lái)說(shuō)，中高端市場(chǎng)將是其未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。無(wú)論是利潤(rùn)空間還是高端市場(chǎng)的份額都具有很大的潛力。2020年受疫情“黑天鵝”影響,啤酒行業(yè)承受巨大壓力，而在這一不利的大環(huán)境下，華潤(rùn)啤酒次高檔酒及以上銷售提速，利潤(rùn)達(dá)新高點(diǎn)。

根據(jù)華潤(rùn)雪花啤酒3月22日發(fā)布的2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2020年度實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額為314.48億元人民幣，按年減少5.2%;股東應(yīng)占綜合溢利上升59.6%至人民幣20.94億元，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利上升42.3%至人民幣30.79億元。

在隨后舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上，華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海評(píng)價(jià)稱，去年是雪花啤酒決戰(zhàn)高端極其關(guān)鍵的一年，整體表現(xiàn)超出預(yù)期。他還透露，從今年前兩個(gè)月情況來(lái)看，公司對(duì)今年旺季夏天的到來(lái)充滿了憧憬和希望，“非常有信心能取得較好的增長(zhǎng)”。

華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海

凡是過(guò)往，皆為序章。雖然華潤(rùn)雪花啤酒在2020年實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的大幅度上漲，但過(guò)往的成績(jī)代表不了未來(lái)，因此，對(duì)于今年華潤(rùn)啤酒有哪些方面的重點(diǎn)工作，侯孝海表示，決戰(zhàn)高端以及在次高端和以上爭(zhēng)取更高增長(zhǎng)和更大的份額，依然是公司聚焦的重點(diǎn)。

具體來(lái)看，首先是促進(jìn)勇闖天涯superX、雪花純生和喜力啤酒等重要大品類的快速發(fā)展和增長(zhǎng)，其次是在中國(guó)高端的區(qū)域市場(chǎng)，比如華南、華東、北上廣等城市，盡快促進(jìn)產(chǎn)品在高端市場(chǎng)份額的提升。最后，華潤(rùn)啤酒今年將開(kāi)始探索多元化品類，包括果味飲料、果啤、蘇打酒等新品類，以滿足更多年輕化、個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。據(jù)了解，該公司推出了一款黑獅玫瑰紅啤酒。

侯孝海表示，2025年決戰(zhàn)高端的目標(biāo)建立在能夠?qū)崿F(xiàn)雪花啤酒高端市場(chǎng)份額領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上。“高端市場(chǎng)的份額既有新增的消費(fèi)需求，也有替代其他品牌的需求，主要任務(wù)是在廣闊市場(chǎng)里將高端市場(chǎng)的增量更多地爭(zhēng)取到雪花這兒來(lái)。”他說(shuō)。

侯孝海還談到，華潤(rùn)啤酒聚焦2021到2022這兩年的機(jī)遇，希望促使高端酒有一個(gè)迅速的超常規(guī)的發(fā)展，圓滿實(shí)現(xiàn)甚至提前實(shí)現(xiàn)完成雪花啤酒第二個(gè)三年戰(zhàn)略。這也意味著公司要建設(shè)更多的產(chǎn)品和品牌，持續(xù)推向市場(chǎng)，滿足年輕人、滿足消費(fèi)升級(jí)，以及滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的需求。

啤酒的高端化、單品的高附加值將會(huì)成為啤灑行業(yè)今后的主要趨勢(shì)，而華潤(rùn)啤酒在商端華上的謀篇布局，已經(jīng)取得了重大成果，在中高端市場(chǎng)上表現(xiàn)卓越，增長(zhǎng)迅速。2021年，期待華潤(rùn)啤酒再次交出更加亮眼的業(yè)績(jī)。

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