菜丁，成立于2015年，是農(nóng)貿(mào)新零售代表者、智慧菜市場(chǎng)中國(guó)領(lǐng)軍者。截至目前，菜丁已經(jīng)扎根在粵港澳大灣區(qū)，并延伸周邊廣西等多個(gè)省市 ，運(yùn)營(yíng)著143個(gè)智能菜市場(chǎng)。這兩年，菜丁成為了各城市菜場(chǎng)改造升級(jí)的星選品牌，是菜市場(chǎng)品牌一大黑馬。
與大華上智合作后，大華上智通過(guò)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等結(jié)合實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)情況，制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，將菜丁定位為“智慧菜市場(chǎng)中國(guó)領(lǐng)軍者”，從品牌定位到形象設(shè)計(jì)、品牌文化、招商策劃設(shè)計(jì)到品牌整合背書(shū)等一系列的品牌打造，助力菜丁塑造為具有競(jìng)爭(zhēng)力的菜市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌。
服務(wù)項(xiàng)目
品牌名稱(chēng)： 菜丁
所屬行業(yè)：生鮮/農(nóng)貿(mào)/菜市場(chǎng)
服務(wù)模式：品牌全案策劃
品牌策劃：大華上智品牌競(jìng)爭(zhēng)力咨詢(xún)
服務(wù)內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)研分析、品牌定位、廣告語(yǔ)、品牌文化、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、招商策劃設(shè)計(jì)、宣傳物料設(shè)計(jì)、品牌背書(shū)整合、營(yíng)銷(xiāo)推廣等服務(wù)。
一、品牌策劃
1.品牌定位
全國(guó)各地傳統(tǒng)菜市場(chǎng)改造項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何打造品牌的差異化，塑造品牌獨(dú)有價(jià)值，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，是大華上智及菜丁團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)思考的問(wèn)題。
通過(guò)分析內(nèi)部核心資源發(fā)現(xiàn)，菜丁從成立起，就一直致力于農(nóng)產(chǎn)品用物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)集成技術(shù)的研究，且已取得其他同行短期內(nèi)難以超越的成就，如自主研發(fā)了線(xiàn)上交易平臺(tái)和菜丁錢(qián)包支付系統(tǒng)等，非常有利于建立品牌壁壘。
經(jīng)過(guò)多次探討，大華上智與菜丁團(tuán)隊(duì)一致認(rèn)為，科技、智能化是打造這個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的難點(diǎn)，投資成本相對(duì)較高，是未來(lái)的發(fā)展必然趨勢(shì)和價(jià)值趨勢(shì)，更是其它小品牌不敢投入的地方，更是菜丁品牌的護(hù)城河，讓菜丁集中資源往科技、智能、智慧方向發(fā)展，進(jìn)一步搶占并做實(shí)這個(gè)定位，經(jīng)過(guò)雙方多次探討溝通，最終將菜丁品牌定位為：智慧菜市場(chǎng)中國(guó)領(lǐng)軍者。
2.品牌文化
使命：讓老百姓吃上放心菜
愿景：成為中國(guó)農(nóng)貿(mào)行業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑者;到2030年，打造1000家智慧菜丁市場(chǎng)，創(chuàng)造100萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)，服務(wù)1億消費(fèi)者
價(jià)值觀(guān)：客戶(hù)第一，員工第二;食品安全，一票否決;科技創(chuàng)新，引領(lǐng)生活;高效協(xié)同，追求完美;保障民生，助力雙創(chuàng)
經(jīng)營(yíng)理念：為顧客保障食品安全，為商戶(hù)搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，為員工實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想、為社會(huì)創(chuàng)造民生價(jià)值
服務(wù)理念：熱心、同心、匠心、舒心、放心
二、品牌設(shè)計(jì)
1.LOGO設(shè)計(jì)
logo整體采用白菜外型、中間水滴的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。水滴代表滋潤(rùn)生活;笑臉，代表微笑服務(wù)，給予美好體驗(yàn)的品牌理念;綠色部分是云，代表科技、智能、云數(shù)據(jù)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);在色調(diào)上用綠色，代表著新鮮、健康、環(huán)保;整體簡(jiǎn)約、大氣，擬人化的品牌表現(xiàn)手法，記憶性強(qiáng)。
2.品牌VI設(shè)計(jì)
3.招商畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
從品牌介紹、品牌戰(zhàn)略、品牌優(yōu)勢(shì)及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等入手，全面展示菜丁的實(shí)力及優(yōu)勢(shì)。
三、品牌背書(shū)
在北京簽約明星孫茜為菜丁的品牌形象大使，接受中央電視臺(tái)《對(duì)話(huà)品牌》的節(jié)目訪(fǎng)談等，為品牌做背書(shū)和占領(lǐng)行業(yè)高位，并由此展開(kāi)系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。
經(jīng)過(guò)6年的發(fā)展，菜丁先后獲得省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、省電商百?gòu)?qiáng)企業(yè)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，目前累計(jì)運(yùn)營(yíng)智能菜市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)上百個(gè)，面積達(dá)120多萬(wàn)平方米，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初具規(guī)模，是當(dāng)之無(wú)愧的“智能菜市場(chǎng)中國(guó)領(lǐng)軍者”!
關(guān)于大華上智
深圳大華上智是一家專(zhuān)注品牌競(jìng)爭(zhēng)力的品牌營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司，主要以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力為戰(zhàn)略目標(biāo)，為客戶(hù)提供一整套的品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案，主要提供全案策劃、品牌升級(jí)、形象設(shè)計(jì)、空間展示、招商造勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)推廣六大服務(wù)版塊。
大華上智團(tuán)隊(duì)由均有10多年的專(zhuān)業(yè)品牌實(shí)戰(zhàn)精英組成，服務(wù)行業(yè)：智能科技、生鮮行業(yè)、日化行業(yè)、食品行業(yè)、餐飲行業(yè)、集團(tuán)公司等，至今服務(wù)100多個(gè)知名品牌;
服務(wù)區(qū)域：深圳、廣州、上海、北京、蘇州、佛山、東莞、中山等;
我們以客戶(hù)成果為榮，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)為目標(biāo)，共同努力，助力客戶(hù)成為細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先品牌。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
標(biāo)簽： 品牌策劃
