近些年,白酒行業(yè)正處在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中,當(dāng)前醬酒市場(chǎng)低迷,但是市場(chǎng)環(huán)境通常都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,白酒企業(yè)與經(jīng)銷商該如何撥開(kāi)迷霧、抓住機(jī)遇,獲得“向上生長(zhǎng)的力量”,金沙酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)張道紅用“四個(gè)時(shí)期”對(duì)醬酒發(fā)展進(jìn)行了概括。

張道紅表示自己對(duì)醬酒發(fā)展的宏觀前景充滿信心,并指出在未來(lái),隨著消費(fèi)升級(jí),次高端白酒將持續(xù)擴(kuò)容。他從過(guò)去濃香20年的發(fā)展中,基本看清了醬酒未來(lái)20年的發(fā)展情況:醬酒從品類競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的邏輯不變、醬酒長(zhǎng)期全國(guó)化的邏輯不變。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)承壓期、疫情反復(fù)期、醬酒回調(diào)期“三期疊加”的市場(chǎng)環(huán)境,張道紅提出了“一心三力”的行動(dòng)指南:堅(jiān)定信心、保持定力、磨煉毅力、增強(qiáng)耐力。堅(jiān)定信心,就是堅(jiān)定對(duì)國(guó)家發(fā)展的信心、對(duì)白酒行業(yè)有堅(jiān)定的信心,同時(shí)堅(jiān)定對(duì)企業(yè)發(fā)展的信心。白酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化得以千年傳承的載體,白酒的群眾基礎(chǔ)牢固,而年輕消費(fèi)者在擁有一定社會(huì)閱歷后也會(huì)逐步靠攏白酒。所以,要對(duì)白酒行業(yè)有堅(jiān)定的信心;保持定力,則是保持品質(zhì)定力、保持品牌定力、保持渠道定力。只有把品質(zhì)放在第一位,樹立品牌的建設(shè)長(zhǎng)線思維,并深化渠道建設(shè)才能真正贏得市場(chǎng)。

磨煉毅力,就是要不斷修煉內(nèi)功、不斷外煉招式,遇到困難不退縮、不放棄、不躺平,從躺贏賺錢向內(nèi)練硬功轉(zhuǎn)變,用腳步去丈量市場(chǎng),穩(wěn)步向前;增強(qiáng)耐力,則要求企業(yè)和經(jīng)銷商做細(xì)、做深、做透市場(chǎng),追求長(zhǎng)期市場(chǎng)占有,不求得短期利益,要更加注重品牌打造,強(qiáng)化品牌賦能,為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期效益筑牢根基,讓消費(fèi)者“認(rèn)知、認(rèn)購(gòu)、認(rèn)同”,真正實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)熱”。

盡管當(dāng)下的困難依然存在,但隨著經(jīng)濟(jì)迎來(lái)拐點(diǎn),政策底的出現(xiàn),行業(yè)的拐點(diǎn)也即將現(xiàn)身。經(jīng)過(guò)這次行業(yè)洗牌,后期白酒發(fā)展一定會(huì)更健康,品牌會(huì)更集中,醬酒依然會(huì)迎來(lái)春天。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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