一拍即合的果凍之旅
經(jīng)過多年市場化成熟運作，《汪汪隊立大功》已發(fā)展成具有媒體特許經(jīng)營屬性的強大IP。內(nèi)容方面，每季在劇集中注入新的角色和主題，保證了新鮮感和吸引力。價值方面，通過授權(quán)及品牌合作，增加IP的市場曝光和話題討論量，也為消費者及粉絲們帶來推陳出新的驚喜。據(jù)公開數(shù)據(jù)可查，其衍生品全球零售總額已累計達80億美金。
在國內(nèi)市場，汪汪隊先后與妙可藍多、愛慕兒童、德亞、思念食品、冷酸靈、得力文具等知名品牌合作，足見IP方對于合作品牌的嚴選姿態(tài)。這次能選擇與新品牌do嘟嘟凍合作，也從側(cè)面說明了do嘟嘟凍的品牌與產(chǎn)品實力。
do嘟嘟凍從品牌誕生就攜手汪汪隊，清晰表明了品牌定位，讓產(chǎn)品能夠快速進入消費者視線，提升品牌認知度，從而完成品牌與目標(biāo)消費者的直接對話，打開兒童消費市場。據(jù)悉，在品牌測試階段，do嘟嘟凍就已經(jīng)收獲了大批小朋友的青睞。
“沒有困難的工作，只有勇敢的狗狗。”
《汪汪隊立大功》自2013年開播以來，已翻譯超過30種語言。2016年正式登錄中國后，系列劇集在各大平臺月播放量迅速破億。通過公開數(shù)據(jù)查閱，“汪汪隊”在全球160多個國家和地區(qū)收獲了超2000萬觀眾，商業(yè)價值不言而喻。
在繼食品、玩具、服飾、日化、文具等品類攜手各大品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品之后，汪汪隊又聯(lián)動全新零食品牌，面向全球兒童推出——do嘟嘟凍。在超級IP商業(yè)化如此搶手，品牌合作門檻越來越高的時候，這個全新品牌為什么能受到汪汪隊的青睞呢？
do 嘟嘟凍的底氣所在
do嘟嘟凍是零食品牌「ZUO一下」旗下專注于兒童零食的全新品牌。而「ZUO一下」是近兩年備受關(guān)注的新晉零食品牌，因產(chǎn)品口味豐富、包裝吸睛被大眾熟知。「ZUO一下」擁有強大的產(chǎn)品研發(fā)實力，連續(xù)兩年斬獲“2021世界優(yōu)秀味覺獎?wù)?rdquo;、“2022世界品質(zhì)鑒賞?獎”。可以預(yù)見的是，do嘟嘟凍的產(chǎn)品實力一定不俗，相信能取得亮眼的市場成績單。
同時，借助「ZUO一下」作為線上、線下果凍銷量第一梯隊品牌所建立起來的銷售渠道壁壘，do嘟嘟凍一經(jīng)推出就已具備先發(fā)優(yōu)勢。
do嘟嘟凍雖然是剛剛面市的全新品牌，但依托「ZUO一下」的團隊實力，再加上“汪汪隊”大IP的加持，未來自然值得期待。
Do充能量，下得了真功夫
根據(jù)中國輔食流通協(xié)會的《兒童零食市場調(diào)查白皮書》顯示，目前，我國16周歲以下的兒童人口約占總?cè)丝诘?8%，休閑零食市場規(guī)模約為6000億元，預(yù)計到2023年，兒童零食市場預(yù)計將以10％到15％的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增加。
從長遠來看，休閑零食的增長進入了相對瓶頸期，反而是兒童零食，加之年輕一代父母對于零食觀念的轉(zhuǎn)變——據(jù)《兒童零食市場調(diào)查白皮書》調(diào)研80后90后家長表示，天然、健康、無添加是他們購買零食時最關(guān)注的幾個因素——以及行業(yè)規(guī)范的樹立，這一細分市場有望成為零食的另一大增長曲線。我們有理由得出這樣的結(jié)論：專供兒童食用的產(chǎn)品一定是廣闊藍海。兒童零食市場充滿了可見的無限潛力，也讓一眾零食巨頭和創(chuàng)業(yè)者們嗅到了機遇。
以“do嘟嘟凍”為例，在保證0脂0添加的人工色素的同時，采用百分百天然果（蔬）汁作為原料填充，同時添加維C、鈣、益生元、乳酸菌等兒童成長需要的營養(yǎng)成分。
除了在產(chǎn)品配方上下功夫，do嘟嘟凍還在產(chǎn)品包裝上充分考慮到兒童和家長的需求。基于小朋友們的進食安全與需求，do嘟嘟凍摒棄了傳統(tǒng)果凍的“大袋”、“小粒”包裝，采用獨立小包包裝，讓兒童可以捏碎或擠著小口吃，有效避免噎住或嗆到。同時作為分量零食，方便家長控制兒童零食食用量。與此同時，作為獨立小包裝的零食，除了方便攜帶，還具備社交屬性，可以讓小朋友從小就學(xué)會并感受分享的樂趣。
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國內(nèi)兒童消費市場巨大，兒童零食作為承載孩子們成長和童年歡樂的市場，是各大零食品牌必爭之地，do嘟嘟凍通過攜手汪汪隊強勢入局，也預(yù)示著新一輪的市場競爭已經(jīng)打響。我們將會持續(xù)關(guān)注并期待這個新品牌的市場表現(xiàn)。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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