隨著今年雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)的公布，中國市場再次展現(xiàn)出對兼具文化內(nèi)涵與時(shí)尚設(shè)計(jì)的商品的青睞。其中，高端鵝絨服品牌高梵與全球品牌代言人楊冪、南京云錦國家級(jí)代表性傳承人金文合作推出的黑金龍錦金鵝絨服，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。該系列以“龍錦”限定色彩與“以夢為馬 云起龍?bào)J”云錦印記為主題，將傳統(tǒng)云錦工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，引發(fā)國內(nèi)外消費(fèi)者對東方美學(xué)的討論。
楊冪首穿高梵黑金龍錦金鵝絨服
從皇家御用到現(xiàn)代時(shí)尚：云錦的跨界新生
云錦源自南京，擁有1600年歷史，曾作為龍袍御用面料，被譽(yù)為“錦中之冠”，其“寸錦寸金”的工藝標(biāo)準(zhǔn)象征著中國絲織技術(shù)的巔峰。高梵此次聯(lián)袂非遺大師金文，將云錦常用的天然真絲與現(xiàn)代科技結(jié)合，打造出兼具華麗光澤與高級(jí)質(zhì)感的全新鵝絨服。設(shè)計(jì)中的“龍鱗蓄熱”內(nèi)里，既保留了傳統(tǒng)云錦的經(jīng)典元素，又融入了現(xiàn)代升溫科技，形成獨(dú)特的“奢暖圖騰”。
這一創(chuàng)新嘗試并非高梵首次推動(dòng)非遺技藝的現(xiàn)代化。2024年9月，高梵在巴黎時(shí)裝周上推出非遺苗繡系列，引發(fā)國際時(shí)尚界關(guān)注。而此次云錦系列的發(fā)布，進(jìn)一步延續(xù)了品牌“一歲一非遺”的承諾，展現(xiàn)出對東方美學(xué)傳承的持續(xù)探索。
楊冪國際形象加持，非遺文化破圈傳播
全球品牌代言人楊冪的首穿演繹，為云錦鵝絨服注入了更廣泛的傳播力。由Moncler御用攝影師張家誠掌鏡的TVC大片，以“走馬燈”為靈感，象征云錦技藝的循環(huán)與延續(xù)。片中，楊冪身著的黑金龍錦金鵝絨服，以龍鱗圖案環(huán)繞設(shè)計(jì)凸顯尊貴氣場，內(nèi)襯的“以夢為馬”刺繡則傳遞出東方詩意。張家誠在采訪中表示：“通過楊冪的演繹，希望觀眾感受到匠人對美的堅(jiān)持，以及古老技藝與當(dāng)下的連接。”
楊冪的知名度與云錦工藝的結(jié)合，助力高梵進(jìn)一步打通文化輸出的路徑。從巴黎秀場到全球頂奢中心莎瑪麗丹，高梵通過非遺系列產(chǎn)品，將中國傳統(tǒng)文化元素帶入國際視野，展示了東方美學(xué)在跨文化語境中的新勢力。
文化出海策略：從產(chǎn)品創(chuàng)新到生態(tài)構(gòu)建
高梵的國際影響力不僅源于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更基于其對非遺保護(hù)的系統(tǒng)性投入。2025年2月，高梵與中國民族文化藝術(shù)基金會(huì)聯(lián)合設(shè)立“非遺技藝傳承保護(hù)專項(xiàng)基金”，旨在為非遺傳承人提供支持，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝的振興與民族精神的弘揚(yáng)。這一舉措與品牌“持質(zhì)真之美，做熱愛、專注、專業(yè)、時(shí)間的朋友”的價(jià)值主張相呼應(yīng)，體現(xiàn)出企業(yè)對文化本源的保護(hù)決心。
高梵和中國民族文化藝術(shù)基金會(huì)共同設(shè)立非遺技藝傳承保護(hù)專項(xiàng)基金
在全球化進(jìn)程中，高梵結(jié)合高定設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)云錦、苗繡工藝，既展現(xiàn)了中華文化的獨(dú)特性，也強(qiáng)調(diào)了其包容性。云錦制作中“通經(jīng)斷緯”的匠心工藝，與高梵對品質(zhì)的追求不謀而合，成為連接?xùn)|西方美學(xué)的橋梁。
非遺國際化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
從市場反響來看，高梵的非遺系列產(chǎn)品正逐步成為中國文化出海的代表性案例。10月15日，高梵龍錦金非遺云錦系列官宣首發(fā)，上線即全網(wǎng)熱銷，多個(gè)款式上線即售罄，微博熱搜榜更是闖進(jìn)前十。亮眼的銷售數(shù)據(jù)，足可見消費(fèi)者對高梵此次推出的黑金龍錦金鵝絨服的認(rèn)可。
高梵通過科技賦能、國際設(shè)計(jì)師合作及聯(lián)動(dòng)非遺傳承人等多重手段，讓云錦從博物館展品轉(zhuǎn)化為可穿著的日常奢品，降低了非遺的認(rèn)知門檻。與此同時(shí)，品牌對非遺基金的支持，為長期文化輸出提供了可持續(xù)性保障。
高梵以“一歲一非遺”為脈絡(luò)，通過云錦、苗繡等傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代化演繹，不僅提升了產(chǎn)品的文化附加值，更推動(dòng)了中國非遺文化在國際時(shí)尚界的話語權(quán)。未來，隨著中國品牌持續(xù)深耕文化土壤，非遺的“出海”之路或?qū)⒂瓉砀鼜V闊的想象空間。
隨著中國品牌持續(xù)深耕文化土壤，非遺的“出海”之路或?qū)⒂瓉砀鼜V闊的想象空間。
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