1月15日，“績”往開來，“越”然新生——2026“看見中國汽車”走進(jìn)北京越野活動在京舉辦，來自中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕、中國汽車流通協(xié)會乘用車市場信息聯(lián)席分會（乘聯(lián)會）秘書長崔東樹、中國汽車流通協(xié)會專家委員會委員、央視財經(jīng)評論員章弘、中國汽車工業(yè)協(xié)會改裝分會秘書長劉亞龍，以及主流媒體代表和北京越野領(lǐng)導(dǎo)齊聚北京越野智能工廠，共同見證中國硬派越野品牌的進(jìn)階之路。在深度探訪智造產(chǎn)線、回顧亮眼業(yè)績之后，北京越野正式發(fā)布全新戰(zhàn)略車型——BJ40探險家，錨定越野市場新坐標(biāo)，開啟2026高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
走進(jìn)智能工廠，看見中國越野的硬核底氣
真正的制造實(shí)力，是讓用戶“看得見、信得過”的硬核底氣。到場嘉賓們深入北京越野智能工廠，開啟了一場沉浸式探秘之旅。作為專為越野車定制化生產(chǎn)打造的智能制造園區(qū)，沖壓、焊接、涂裝、總裝等核心車間是工廠的“科技心臟”，在這里親眼見證一輛越野車從鋼板到成品的全流程蛻變。
“從高精度沖壓車間到全自動焊裝線，從嚴(yán)苛的涂裝車間到高智能流水線精準(zhǔn)對接的總裝平臺，北京越野以全流程數(shù)字化、綠色低碳制造體系，展現(xiàn)了品質(zhì)背后的現(xiàn)代工業(yè)邏輯。”中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕表示：“此次工廠之行，讓我們得以親身感受現(xiàn)代化制造基地的蓬勃生機(jī)與活力，更增強(qiáng)了對越野市場未來的信心。”
除了科技與刺激體驗(yàn)，北京越野智能工廠還將工業(yè)生產(chǎn)與紅色教育、汽車文化深度融合，打造了越野文化打卡點(diǎn)。展廳內(nèi)不僅陳列了從早期特種車型到如今民用車型的經(jīng)典產(chǎn)品，還通過實(shí)物、模型與多媒體形式，全景展現(xiàn)中國越野技術(shù)的迭代升級。特別設(shè)置的紅色教育專區(qū)，講述北京越野在國防建設(shè)、地震救援、航天保障、極地科考中的使命擔(dān)當(dāng)，讓參觀者在了解汽車文化的同時，深刻感受品牌背后的家國情懷。
現(xiàn)場同步開放的越野場地試乘體驗(yàn)，模擬了多種極端路況——陡坡、坑洼、側(cè)傾路面、涉水路段等，嘉賓們通過試乘試駕北京越野當(dāng)下“拳頭”車型，切身感受到中國越野車的硬核實(shí)力。
2025方盒子引領(lǐng)市場，14萬+是信任，亦是結(jié)構(gòu)重塑
依托智能工廠的強(qiáng)大支撐，北京越野在2025年交出了一份令人振奮的成績單：全年累計(jì)交付超過20萬輛。方盒子全年交付14.7萬輛，同比增長72%！不僅完成“躍升”首年目標(biāo)，更實(shí)現(xiàn)“月銷破2萬、年銷超過14萬”的強(qiáng)勁勢頭；其中，硬派越野車銷售7.6萬輛，增長翻倍；BJ40增程版8個月即售出3.8萬輛，增程方盒子市場第一；“元境智行”一上市，24小時訂單突破5000臺，刷新用戶期待。
此外，這份成績單里，個人用戶買車占比達(dá)到83%，提升了13個百分點(diǎn)。15萬以上的高價值產(chǎn)品銷量更高。這意味著，北京越野正從專業(yè)工具車轉(zhuǎn)型為大眾生活伴侶。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕表示：“作為中國越野車行業(yè)的開創(chuàng)者與先行者，北京越野始終是這一賽道上的中堅(jiān)力量。深耕越野領(lǐng)域數(shù)十年，北京越野不僅實(shí)現(xiàn)了自身銷量的跨越式增長，更以深厚積淀和強(qiáng)大的行業(yè)影響力，推動了中國越野方盒子市場完成從‘非主流’到‘主流’的蛻變。”
北京越野董事長王昊在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)：“14萬銷量背后是14萬份用戶信賴，更是北京越野堅(jiān)定地向用戶型企業(yè)轉(zhuǎn)型，從戰(zhàn)略、組織、產(chǎn)品和生態(tài)等全方位變革的成果。”
2025年，北京越野堅(jiān)定轉(zhuǎn)向“用戶型企業(yè)”，以用戶為中心，真正敬畏用戶，與用戶建立長久關(guān)系。通過線上線下渠道，建立快速響應(yīng)機(jī)制，將用戶反饋直接轉(zhuǎn)化為行動；品牌從單純滿足功能，轉(zhuǎn)向承載用戶情感與生活方式，使產(chǎn)品成為精神象征與圈層標(biāo)簽。運(yùn)營上，聚焦于興趣圈層，深入車友社群，通過場景化運(yùn)營實(shí)現(xiàn)深度共鳴，構(gòu)建品牌護(hù)城河。
產(chǎn)品上，從比拼參數(shù)轉(zhuǎn)向理解真實(shí)場景。北京越野深入用戶生活，將需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新，如針對高原環(huán)境推出原廠制氧與衛(wèi)星通信功能。開發(fā)方式上推行用戶共創(chuàng)，讓用戶直接參與設(shè)計(jì)。交付也從提供配置升級為提供合法、完整的場景解決方案。
用戶思維轉(zhuǎn)型是“道”，經(jīng)營體系深度變革則是“法”。2025年，北京越野以營銷、成本、質(zhì)量“三大一把手工程”為抓手，系統(tǒng)性攻堅(jiān)。營銷上，打破部門壁壘，組建“營銷軍團(tuán)”，依托數(shù)據(jù)中臺打通全鏈路，變“推銷”為“贏得信任”。成本控制上，從研發(fā)、采購到制造全鏈精益優(yōu)化，構(gòu)建價值底線；質(zhì)量上，發(fā)起“品質(zhì)革命”，從“破”到“立”：高層以“砸車”立規(guī)，研發(fā)端依托300萬公里驗(yàn)證體系強(qiáng)化可靠性，制造端以智能工廠定義越野制造新高度，并通過高管簽名為品質(zhì)背書。
2026夯實(shí)根基，深耕用戶生態(tài)，迭代產(chǎn)品矩陣啟新程
基于2025年的良好基礎(chǔ)，2026年，北京越野的核心任務(wù)是把2025年初步驗(yàn)證的這套“以用戶為中心的操作系統(tǒng)”打磨得更加強(qiáng)大。具體將從三方面發(fā)力：
第一將用戶參與從“聽勸”升級為“共創(chuàng)”，搭建平臺讓用戶和伙伴直接參與造車與定義玩法，通過全年十余款新品的強(qiáng)大矩陣，讓探索成為更多人觸手可及的生活方式。第二推動體系在奔跑中進(jìn)化：產(chǎn)品矩陣從單點(diǎn)爆款轉(zhuǎn)向全場景協(xié)同；成本控制進(jìn)入結(jié)構(gòu)重塑深水區(qū)；質(zhì)量目標(biāo)從“合格”邁向“體驗(yàn)溢價”，追求用戶“閉眼買”的信任。第三讓增長的飛輪加速，持續(xù)深化用戶洞察、產(chǎn)品矩陣競爭力與體系效率三者形成強(qiáng)大的增長飛輪，鑄就在越野領(lǐng)域的系統(tǒng)性優(yōu)勢與可持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)力。
而BJ40探險家的發(fā)布，正是北京越野“產(chǎn)品矩陣從單點(diǎn)爆款轉(zhuǎn)向全場景協(xié)同”的體現(xiàn)。活動當(dāng)晚，北京越野正式發(fā)布全新力作BJ40探險家。新車集成了北京越野最新的智能科技與越野性能，旨在為用戶提供更舒適、更智能、更可靠的“長途穿越+城市通勤”雙場景體驗(yàn)。
此外，現(xiàn)場還有北京81完成1.0共創(chuàng)版光榮退役，與2.0共創(chuàng)版震撼亮相的歷史交接時刻。作為市場首個“戰(zhàn)術(shù)方盒子”，北京81以硬朗“方盒子”造型打造的硬核戰(zhàn)術(shù)SUV。其最大亮點(diǎn)是行業(yè)首創(chuàng)BIP（Build in Public）造車模式，全程公開開發(fā)進(jìn)度、吸納用戶建議，真正實(shí)現(xiàn)“用戶的車，用戶來造”。北京81不僅是越野利器，更是用戶共創(chuàng)理想的結(jié)晶，詮釋“經(jīng)典之上，再造經(jīng)典”的品牌精神。
從工廠探秘到成績見證，再到新品上市，2026“看見中國汽車”走進(jìn)北京越野活動，不僅是一次品牌實(shí)力的集中展示，更是一場與行業(yè)、媒體、用戶的深度共鳴。正如品牌一直倡導(dǎo)的：北京越野不僅是一個汽車品牌，更是中國越野文化的標(biāo)桿符號。它的強(qiáng)大，源于對用戶的熱愛、對技術(shù)的執(zhí)著，更源于與每一位同行者“越山向海”的堅(jiān)定信念。
以14萬為起點(diǎn)，以BJ40探險家及北京81為新章，北京越野將繼續(xù)以中國方盒子領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，深耕越野文化普及、加速產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，與用戶、行業(yè)攜手，讓中國越野在全球舞臺綻放更耀眼的光芒。
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