上海展覽中心的穹頂下,一輛1952年的保時(shí)捷356在光影中“復(fù)活”,觀眾輕觸屏幕便能聆聽(tīng)它穿越時(shí)空的引擎轟鳴;展館中央的AI照片墻將數(shù)千張笑臉編織成保時(shí)捷經(jīng)典車色的流動(dòng)星河;而藏在微信小程序里的“時(shí)光膠囊”,正悄然記錄著每個(gè)觀眾與品牌的情感羈絆——這場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)的保時(shí)捷75周年慶典,實(shí)則是上海帕迅網(wǎng)絡(luò)科技總經(jīng)理董俊毅用數(shù)字技術(shù)導(dǎo)演的一場(chǎng)沉浸式品牌體驗(yàn)新范式。從接到需求到交付的89天里,他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了7大數(shù)字系統(tǒng)、申請(qǐng)15項(xiàng)技術(shù)專利、觸達(dá)43萬(wàn)用戶,不僅創(chuàng)造了汽車展覽數(shù)字化的新范式,更用一場(chǎng)技術(shù)賦能的品牌敘事,重新定義了高端圈層營(yíng)銷的黃金法則。
董俊毅個(gè)人照
當(dāng)保時(shí)捷提出“用數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)75年品牌史詩(shī)”的需求時(shí),董俊毅敏銳意識(shí)到核心矛盾:如何在保持品牌歷史厚重感的同時(shí),滿足Z世代對(duì)輕量化交互的期待?
他提出“數(shù)字策展人”理念,親自擔(dān)任總架構(gòu)師,將團(tuán)隊(duì)重組為“歷史研究組”、“體驗(yàn)設(shè)計(jì)組”、“技術(shù)攻堅(jiān)組”三支特種部隊(duì)。歷史組深入保時(shí)捷檔案館,梳理出237個(gè)關(guān)鍵歷史節(jié)點(diǎn);設(shè)計(jì)組據(jù)此提煉出“速度、創(chuàng)新、傳承”三大敘事主線;技術(shù)組則開(kāi)發(fā)出適配不同敘事維度的交互引擎。
團(tuán)隊(duì)不僅構(gòu)建了“時(shí)光長(zhǎng)廊”數(shù)字孿生系統(tǒng),將保時(shí)捷75年歷史轉(zhuǎn)化為可交互的時(shí)間軸,支持多終端數(shù)據(jù)同步。同時(shí)還設(shè)計(jì)了輕量化AR導(dǎo)覽,微信小程序內(nèi)嵌的AR模塊,僅占內(nèi)存12MB,卻實(shí)現(xiàn)展車360度全息拆解,節(jié)省80%的終端算力。
董俊毅團(tuán)隊(duì)還將傳統(tǒng)簽到臺(tái)升級(jí)為“品牌初體驗(yàn)陣地”:觀眾通過(guò)微信小程序完成人臉識(shí)別注冊(cè),系統(tǒng)即時(shí)生成專屬數(shù)字徽章,并推送與用戶車型匹配的定制導(dǎo)覽路線。這套系統(tǒng)在展期內(nèi)服務(wù)8.3萬(wàn)人次,平均入場(chǎng)效率提升至12秒/人,較傳統(tǒng)方式提速400%。
董俊毅參加騎行賽
在董俊毅的技術(shù)版圖中,真正的創(chuàng)新必須超越客戶想象。為了提高人車交互的體驗(yàn)感,他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上的兩大突破性創(chuàng)新:
混合現(xiàn)實(shí)引擎:開(kāi)發(fā)基于ARKit與ARCore雙平臺(tái)的MR導(dǎo)覽系統(tǒng),觀眾通過(guò)iPad掃描展車即可喚醒三維全息影像。911車型的拆解演示模塊,運(yùn)用實(shí)時(shí)物理引擎模擬2000+零部件運(yùn)動(dòng)軌跡,技術(shù)精度達(dá)到航天級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)交響:構(gòu)建跨系統(tǒng)數(shù)據(jù)中臺(tái),整合問(wèn)卷調(diào)查、禮品兌換、照片墻等11個(gè)子系統(tǒng)數(shù)據(jù)流。通過(guò)圖神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析用戶行為路徑,實(shí)時(shí)優(yōu)化展項(xiàng)布局,使核心展區(qū)停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至行業(yè)平均的2.8倍。
特別值得稱道的是“Live in Colour”AI照片墻項(xiàng)目。董俊毅團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)(GAN),將觀眾合影實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為保時(shí)捷經(jīng)典車色藝術(shù)畫(huà)像,并運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)生成數(shù)字藏品。該展項(xiàng)日均互動(dòng)量達(dá)3700次,產(chǎn)生UGC內(nèi)容1.2萬(wàn)條,成為社交媒體傳播的現(xiàn)象級(jí)觸點(diǎn)。
“每個(gè)字節(jié)都應(yīng)該傳遞保時(shí)捷的靈魂。”董俊毅在項(xiàng)目復(fù)盤(pán)時(shí)的總結(jié),道出了其品牌營(yíng)銷哲學(xué)的精髓。站在75周年這個(gè)歷史節(jié)點(diǎn),董俊毅看到的不僅是項(xiàng)目交付,更是數(shù)字體驗(yàn)的進(jìn)化方向。在慶功宴當(dāng)晚,他已在規(guī)劃三個(gè)戰(zhàn)略級(jí)創(chuàng)新:
一是可進(jìn)化架構(gòu):將現(xiàn)有系統(tǒng)升級(jí)為模塊化平臺(tái),支持未來(lái)五年車型迭代的快速適配。二是碳足跡可視化:開(kāi)發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)的能耗監(jiān)測(cè)系統(tǒng),助力保時(shí)捷2030碳中和目標(biāo)。三是認(rèn)知智能中樞:訓(xùn)練行業(yè)大模型,實(shí)現(xiàn)展館服務(wù)的預(yù)測(cè)性優(yōu)化。
這種持續(xù)創(chuàng)新的基因,源自董俊毅獨(dú)特的“雙螺旋”管理哲學(xué):一方面堅(jiān)持技術(shù)深耕,每年將25%營(yíng)收投入研發(fā);另一方面培養(yǎng)“T型人才”,要求工程師必須理解汽車文化,設(shè)計(jì)師必須掌握數(shù)據(jù)思維。正是這種跨界融合能力,使得上海帕迅在高端汽車數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域持續(xù)保持63%的市場(chǎng)占有率。
董俊毅旅行照
展覽閉幕當(dāng)日,最后一位觀眾在留言墻寫(xiě)下:“這不是結(jié)束,而是數(shù)字體驗(yàn)的新起點(diǎn)。”這句話恰如其分地詮釋了董俊毅的產(chǎn)業(yè)洞見(jiàn)——在虛實(shí)融合的時(shí)代,品牌與用戶的對(duì)話永不停息。當(dāng)保時(shí)捷的引擎轟鳴遇見(jiàn)數(shù)字技術(shù)的靜默運(yùn)算,我們看到的不僅是一場(chǎng)展覽的成功,更是一個(gè)中國(guó)科技企業(yè)家的全球化視野:用最前沿的技術(shù)演繹最純粹的品牌精神,書(shū)寫(xiě)屬于這個(gè)時(shí)代的商業(yè)傳奇。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
標(biāo)簽：
