新文藝形態(tài)不能只圍著流量和技術(shù)打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)文藝形態(tài)的推陳出新，一批新的文藝工作者也成長起來，他們的名字及其作品一起成為新媒體平臺(tái)的新寵。不同于傳統(tǒng)文藝工作者的藝術(shù)實(shí)踐，新文藝群體因“網(wǎng)”而生，他們將社會(huì)主義文藝事業(yè)延伸到網(wǎng)絡(luò)空間，最終在內(nèi)容本位與流量邏輯的雙重作用下，制造了一幕幕亟待挖掘和審視的文藝現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)下，新文藝形態(tài)在資本和技術(shù)的雙重推動(dòng)下生存發(fā)展，這既給新文藝群體提供了相較以往更多的機(jī)會(huì)，也給他們帶來了諸種問題。流量至上導(dǎo)致作品注水行為頻發(fā)，技術(shù)操縱擾亂了新文藝形態(tài)生態(tài)秩序，文藝作品的消費(fèi)取向與人文內(nèi)涵之間產(chǎn)生矛盾，都是新文藝群體不得不面臨的新問題和新挑戰(zhàn)。直面新文藝群體面臨的諸種困境，方能為其營造更好的創(chuàng)作條件，強(qiáng)大我國文藝事業(yè)的發(fā)展力量。
IP至上導(dǎo)致創(chuàng)作受制于流量思維
當(dāng)下，新文藝群體的創(chuàng)作特點(diǎn)即與流量同行。順著流量邏輯，新文藝作品衍生出多樣化的形態(tài)，IP營銷是其典型表現(xiàn)。IP營銷就是將內(nèi)容掙脫單一形態(tài)和平臺(tái)，憑借自身吸引力獲得改編和再創(chuàng)作，并在多個(gè)平臺(tái)分發(fā)以獲得流量。
作為一種跨媒體敘事實(shí)踐，IP營銷原本是一場(chǎng)值得探索的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之舉，然而當(dāng)前的新文藝生產(chǎn)卻逐漸呈現(xiàn)出“IP炒作”趨勢(shì)。例如，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)收入正在隨著移動(dòng)端人口紅利的耗盡以及市場(chǎng)的成熟增速逐步放緩，代之以大資本的入局，也即以IP內(nèi)容為核心，跨界資源整合為手段的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作。有的商業(yè)機(jī)構(gòu)已打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、出版、影視、游戲、動(dòng)漫、有聲書等資源，形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)鏈以及全產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈。這看似是一個(gè)擴(kuò)大作品內(nèi)容價(jià)值、多方共贏的局面，但實(shí)際操作過程中，內(nèi)容往往是相對(duì)邊緣的部分，經(jīng)常為迎合市場(chǎng)需求、讓步商業(yè)邏輯而被任意篡改。
正如內(nèi)容讓步流量，IP炒作既帶來了文學(xué)和商業(yè)的深度融合，也帶來了一系列市場(chǎng)亂象。當(dāng)同一個(gè)IP需要在不同場(chǎng)域中游走，在IP創(chuàng)作源頭便難以形成一套穩(wěn)定的內(nèi)容價(jià)值體系，作品核心價(jià)值觀飄忽不定;不少網(wǎng)絡(luò)作家寫作目的即改編，用IP邏輯來量身打造自己的原創(chuàng)作品，內(nèi)容注水行為不時(shí)發(fā)生;同質(zhì)化作品大量出現(xiàn)，類別化寫作效應(yīng)明顯;影視界、漫畫界、游戲界處于強(qiáng)勢(shì)地位，而網(wǎng)絡(luò)作家等原創(chuàng)者對(duì)自己的創(chuàng)作在改編走向上沒有發(fā)言權(quán)……資本驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)線上，被眼球邏輯裹挾的消費(fèi)系統(tǒng)中，當(dāng)流量代替內(nèi)容成為核心思維，網(wǎng)絡(luò)作家的初衷或主動(dòng)或被動(dòng)地變成了炒作IP而非創(chuàng)作內(nèi)容，走得太快太遠(yuǎn)，忘了初心。
技術(shù)操縱擾亂新文藝生態(tài)秩序
技術(shù)對(duì)于新文藝形態(tài)而言是把雙刃劍，既帶來了創(chuàng)作和推廣的便捷，也在某種程度上擾亂了新文藝形態(tài)的運(yùn)營秩序。以版權(quán)為例，傳統(tǒng)的版權(quán)問題往往體現(xiàn)為抄襲行為，而技術(shù)賦權(quán)下，盜版侵權(quán)體現(xiàn)出更為隱蔽、多樣、難以監(jiān)控的狀態(tài)。基于不經(jīng)過中繼設(shè)備而直接交換數(shù)據(jù)或服務(wù)的P2P技術(shù)，未經(jīng)版權(quán)人授權(quán)對(duì)原創(chuàng)音樂進(jìn)行下載、使用的隱蔽侵權(quán)行為，在直播、綜藝等平臺(tái)屢屢出現(xiàn)，而技術(shù)盜版往往使得侵權(quán)行為更難分辨及界定。
業(yè)內(nèi)人士指出，新技術(shù)應(yīng)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多樣化侵權(quán)手段：P2P分享文件、深度鏈接、云盤盜版、搜索引擎轉(zhuǎn)碼、瀏覽器聚合、移動(dòng)App盜版等。除了技術(shù)使得盜版侵權(quán)行為更加隱蔽之外，維權(quán)時(shí)間及經(jīng)濟(jì)成本高，侵權(quán)者付出的經(jīng)濟(jì)及法律成本低，綜合考量，不少新文藝群體由于自身影響力及話語權(quán)的缺失，對(duì)盜版侵權(quán)行為體現(xiàn)出較高的容忍度。
技術(shù)擾亂了新文藝形態(tài)的生態(tài)秩序，也剝奪了作為這一生態(tài)中重要組成部分的新文藝群體的合法權(quán)益，使他們失去原創(chuàng)動(dòng)力。無論是在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，還是原創(chuàng)視頻平臺(tái)，大部分作者的收益均源自作品點(diǎn)擊量、貼片廣告分成而非版權(quán)收益。當(dāng)作品遭遇盜版侵權(quán)和廣告屏蔽后，網(wǎng)絡(luò)作家面臨的是作品的顆粒無收，原創(chuàng)視頻主只能依靠制作過程中的廣告植入來獲取微薄收益。當(dāng)盜版和侵權(quán)在原創(chuàng)市場(chǎng)大行其道且盆滿缽滿，原創(chuàng)的價(jià)值堅(jiān)守更像是一個(gè)技術(shù)時(shí)代的神話，可望而不可即。
一次性過的“快消品”損耗新文藝形態(tài)的價(jià)值
2013年，《盜墓筆記》作者“南派三叔”發(fā)布微博，宣告封筆，并在微博最后表達(dá)“抱歉，我扛不住了”。“扛”字道出了不少新文藝群體的生存現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)化生存意味著不更新就會(huì)被淘汰，被遺忘，加上網(wǎng)站的“全勤獎(jiǎng)”設(shè)置、“更新票”獎(jiǎng)勵(lì)，這意味著筆耕不輟保證定量定期更新，才是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作家生存的底層邏輯。越發(fā)被商業(yè)化裹挾的網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作、消費(fèi)模式使得網(wǎng)絡(luò)作家紛紛“自愿參與這一隱蔽的趕工游戲”，花費(fèi)大量時(shí)間和體力適應(yīng)這一商業(yè)創(chuàng)作機(jī)制，也使得作品注水行為不斷發(fā)生。另外，受到商業(yè)邏輯支配，作家的首次創(chuàng)作只能從平臺(tái)設(shè)置好的話題中進(jìn)行選擇。網(wǎng)絡(luò)作家作為生產(chǎn)線上的個(gè)體，看似主動(dòng)從事的文字創(chuàng)作工作可能實(shí)際毫無創(chuàng)意可言，當(dāng)小說為迎合商業(yè)邏輯失去了創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)作家就會(huì)變得像被針穿過的氣球，慢慢失去上升的力量。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說體驗(yàn)更多的是一種以快速、獵奇、刺激為賣點(diǎn)的娛樂消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)作家既創(chuàng)作文字，也被文字俘虜，他們的作品更多的是一種“快消品”，讓讀者在閱讀時(shí)獲得一時(shí)的歡愉，讀罷似乎什么也沒有留下。
這正是新文藝群體創(chuàng)作面臨的價(jià)值危機(jī)，資本和技術(shù)邏輯一味追尋快速、便捷、刺激、滿足，將文藝創(chuàng)作這一關(guān)乎心靈的行為變成商業(yè)生產(chǎn)行為，一切都簡化為博眼球、求關(guān)注。缺乏人文內(nèi)涵的新文藝形態(tài)難以走遠(yuǎn)、走穩(wěn)。然而，商業(yè)和技術(shù)主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要維持新文藝形態(tài)良好的秩序生態(tài)，保證新文藝群體創(chuàng)作的人文內(nèi)涵，不能只靠新文藝群體自身的力量。需要用全新的眼光看待新文藝群體，建立系統(tǒng)、合理、全面的人才評(píng)價(jià)機(jī)制。需要用全新的政策和方法來團(tuán)結(jié)他們，通過有效機(jī)制來規(guī)范新文藝形態(tài)的運(yùn)營秩序。
作者：馮夢(mèng)瑤(暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士)
