近日，國民品牌王老吉與熱門綜藝《披荊斬棘2025》達(dá)成深度合作，以獨(dú)家冠名身份亮相節(jié)目舞臺，通過“開播大吉罐”等創(chuàng)新互動形式深度融入節(jié)目內(nèi)容，與七組哥哥團(tuán)共同演繹了一場關(guān)于熱血、拼搏與突破的視聽盛宴。此次合作不僅展現(xiàn)了王老吉對年輕文化市場的精準(zhǔn)洞察，更以“怕上火喝王老吉”的品牌理念與節(jié)目精神形成高度契合，為觀眾呈現(xiàn)了一場“清涼與激情”交織的夏日狂歡。

品牌與節(jié)目的雙向奔赴：紅火舞臺上的“吉運(yùn)”共振

《披荊斬棘2025》匯聚了不同年齡層的實力藝人，以“年齡無壁壘，拼搏無終章”為核心主題，展現(xiàn)哥哥們突破自我、追逐夢想的熱血?dú)v程。而王老吉“紅火”的品牌基因與節(jié)目所傳遞的積極能量不謀而合，在節(jié)目環(huán)節(jié)中，王老吉更以“自然融入”的方式與哥哥們互動：張遠(yuǎn)在個人舞蹈battle前暢飲王老吉，以清爽口感緩解緊張情緒；王錚亮手持王老吉罐為隊友“打call”，將產(chǎn)品化身“能量道具”，巧妙傳遞“清涼助力、火力全開”的品牌主張。這種“潤物細(xì)無聲”的植入方式，既避免了生硬廣告的突兀感，又讓觀眾在歡笑與感動中自然接受品牌信息，實現(xiàn)了品牌與節(jié)目內(nèi)容的深度共生。

從“怕上火”到“吉運(yùn)buff”：王老吉的年輕化破圈之路

王老吉始終緊跟時代潮流，通過跨界營銷持續(xù)刷新品牌年輕化形象。此次冠名《披荊斬棘2025》，正是其以“綜藝+文化”雙驅(qū)動策略拓展消費(fèi)場景的又一力作。節(jié)目中，王老吉不僅以“清爽助陣”的功能屬性為哥哥們的高強(qiáng)度訓(xùn)練和表演提供保障，更通過“吉運(yùn)buff”等趣味概念，將產(chǎn)品與“好運(yùn)”“成功”等情感價值綁定，滿足年輕群體對“儀式感”和“心理共鳴”的需求。

業(yè)內(nèi)人士指出，王老吉與《披荊斬棘2025》的合作堪稱“天作之合”：節(jié)目受眾以20-40歲年輕群體為主，與王老吉的核心消費(fèi)人群高度重疊；而哥哥們“不畏挑戰(zhàn)、突破極限”的精神，也與王老吉“傳承經(jīng)典、創(chuàng)新不止”的品牌理念相呼應(yīng)。這種精神層面的契合，讓王老吉超越了單純的“贊助商”角色，成為哥哥們追夢路上的“陪伴者”與“支持者”。

夏日清涼與熱血追夢的碰撞：王老吉引領(lǐng)綜藝營銷新范式

隨著節(jié)目熱度持續(xù)攀升，王老吉的“紅火”身影已滲透至觀眾生活的多個觸點(diǎn)，通過“線上+線下”的全域營銷布局，王老吉成功將節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為品牌銷量，實現(xiàn)“品效合一”的營銷目標(biāo)。更值得關(guān)注的是，王老吉此次合作打破了傳統(tǒng)綜藝贊助“重曝光、輕互動”的模式，通過“場景化植入+情感化溝通”的創(chuàng)新策略，讓品牌真正“活”在節(jié)目中。

《披荊斬棘2025》的舞臺上，哥哥們用汗水與才華詮釋了“無懼年齡、勇敢追夢”的人生態(tài)度；而王老吉則以“紅火”之姿，為這份熱血增添了一抹清爽的底色。此次合作不僅為綜藝營銷提供了全新范本，更讓觀眾看到：無論是舞臺上的哥哥們，還是生活中的普通人，只要心懷熱愛、勇往直前，都能在王老吉的“吉運(yùn)”加持下，披荊斬棘、一路紅火！

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