8月26日，抖音官方發(fā)布公告稱(chēng)：9 月6日起，第三方鏈接需要通過(guò)星圖下單進(jìn)入直播間購(gòu)物車(chē)。10月9日起，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車(chē)，這意味著淘寶、京東等外部商品無(wú)法接入抖音。

造電商閉環(huán) “危”與“機(jī)”并存

此舉引起業(yè)內(nèi)熱議。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、武漢江南北公司創(chuàng)始人高攀表示，抖音全面“封殺”淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等第三方商品源，是抖音致力打造獨(dú)立的具備顛覆傳統(tǒng)電商能力的必走的一步“險(xiǎn)棋”，在其戰(zhàn)略布局中很早就有這樣趨勢(shì)。抖音并不希望自己的電商平臺(tái)依賴(lài)淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺(tái)，與之共生共存。

高攀表示，抖音電商的目標(biāo)是做顛覆性電商平臺(tái)，此舉對(duì)于京東、淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)而言，挑戰(zhàn)才正式開(kāi)始。抖音“封殺”第三方鏈接，本質(zhì)上還是遵循電商發(fā)展的邏輯。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級(jí)分析師莫岱青指出，此舉可以看到抖音獨(dú)立做電商“閉環(huán)”的決心。以做內(nèi)容為主的抖音，以往把流量導(dǎo)入到第三方電商平臺(tái)，自身在供應(yīng)鏈上有所不足，日后更需要在供應(yīng)鏈上繼續(xù)補(bǔ)足“短板”，以強(qiáng)化自身電商屬性。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理陳虎東認(rèn)為，抖音流量巨大，禁止淘寶、京東等外部的商品鏈接接入，其實(shí)還是為了其自營(yíng)平臺(tái)的建設(shè)。因?yàn)殡娚滩蝗必浽垂?yīng)商，缺的還是流量，流量足夠大，閉環(huán)的建設(shè)能力就強(qiáng)。從目前來(lái)看，抖音的“造流”和“固流”能力還是相當(dāng)強(qiáng)的，失去一些黏性不高的流量，也是值得的。

商家會(huì)不會(huì)面臨“二選一”?

莫岱青認(rèn)為，此事件對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也會(huì)是一種“雙向選擇”，會(huì)有留下，自然也會(huì)有出走的。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間抖音會(huì)培養(yǎng)出一批屬于自己的商家。雖說(shuō)抖音“封殺”第三方商家，但或許它仍然會(huì)與電商巨頭保持微妙的合作關(guān)系。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠認(rèn)為，如果抖音封殺淘寶、京東商品接入對(duì)抖音或許會(huì)有較大的影響，目前看，抖音在推進(jìn)它自身的電商化轉(zhuǎn)型，在整個(gè)推進(jìn)電商化轉(zhuǎn)型當(dāng)中，最好能與淘寶、京東做更好的配合，這樣與它的轉(zhuǎn)型是有利的。

電商和商家該如何應(yīng)對(duì)?網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、點(diǎn)購(gòu)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳彌認(rèn)為，在如今流量貴如油的年代，獲客成本高低成為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵點(diǎn)，平臺(tái)最終目的是將商家的私域流量轉(zhuǎn)化為自身平臺(tái)的公域流量，完成閉環(huán)。無(wú)論抖音小店，微信小店還是淘寶店，商家需花越來(lái)越多時(shí)間與成本經(jīng)營(yíng)，針對(duì)自身商品特性，選擇有效持續(xù)投放方式，比一味努力鋪店更重要。

陳虎東認(rèn)為，電商之爭(zhēng)在目前來(lái)看還沒(méi)到拼貨源整合和拼供應(yīng)商整合的階段，但是苗頭初顯。電商搞閉環(huán)，有助于整合優(yōu)質(zhì)的適合自身平臺(tái)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)的供應(yīng)商和渠道商。供應(yīng)商和渠道商同樣最終也會(huì)和適合自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的銷(xiāo)售商(電商等平臺(tái))站在一起。在這個(gè)時(shí)候，生產(chǎn)商的重要性也會(huì)凸顯出來(lái)。采購(gòu)、供應(yīng)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等鏈條的彼此協(xié)同性的重要性就會(huì)凸顯出來(lái)，那個(gè)時(shí)候，電商的轉(zhuǎn)型也即將到來(lái)。