短視頻行業(yè)的迅速崛起，正在打破電商行業(yè)的格局。

近日，快手兩則消息引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。一是9月16日宣布8月訂單量超5億單，日客戶活躍量破億;二是，17日有消息稱，快手將于年內(nèi)在香港上市，估值約500億美元。

對(duì)于后者消息，快手表示不予置評(píng)。

不過(guò)值得注意的是，短視頻行業(yè)今年切入電商的勢(shì)頭更為猛烈。近日抖音表示，10月9日，抖音直播將切斷第三方外鏈，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車;小店平臺(tái)來(lái)源商品不受影響。

零售業(yè)分析師王源認(rèn)為，隨著短視頻行業(yè)增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，電商被給予了厚望。隨著短視頻行業(yè)逐步切入電商，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。目前，電商行業(yè)中，阿里、京東、拼多多已成為第一梯隊(duì)，快手成為第四極。同時(shí)可以看到，短視頻平臺(tái)欲切斷淘寶鏈接，未來(lái)不排除短視頻將做電商平臺(tái)閉環(huán)的野心。

快手電商8月訂單量超5億單

9月16日，快手電商官方宣布2020年8月快手電商訂單量超5億單。過(guò)去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極，并且仍在快速增長(zhǎng)。

值得注意的是，作為一家短視頻公司，快手官方首次有意凸顯電商“第四極”概念。

與此同時(shí)，近日快手電商已經(jīng)推出商家“雙百”扶持計(jì)劃與服務(wù)商合伙人計(jì)劃。未來(lái)一年，快手電商將投入百億資源包，為生態(tài)伙伴創(chuàng)造百億級(jí)收入，孵化10萬(wàn)+個(gè)年銷售額過(guò)百萬(wàn)的新商家。同時(shí)快手電商計(jì)劃在全國(guó)打造100+精品產(chǎn)業(yè)帶基地、數(shù)百個(gè)官方服務(wù)商、孵化1萬(wàn)+個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中腰部主播、開展100萬(wàn)+場(chǎng)電商直播。

9月22日，快手電商還將召開服務(wù)商大會(huì)，會(huì)上將發(fā)布針對(duì)快手商家與服務(wù)商的最新政策與扶持計(jì)劃。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，變現(xiàn)壓力變大，電商被視為短視頻新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

王源分析認(rèn)為，過(guò)去短視頻直播主要靠打賞分成獲取利潤(rùn)，但隨著監(jiān)管趨嚴(yán)以及市場(chǎng)發(fā)展更加規(guī)范，傳統(tǒng)直播利潤(rùn)模式正在改變。視頻直播此時(shí)切入電商平臺(tái)，一能解決流量穩(wěn)定問題，同時(shí)還能增長(zhǎng)新的利潤(rùn)點(diǎn)，在快手與品牌商合作方面提供了新的商機(jī)。

電商成短視頻平臺(tái)高利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

短視頻行業(yè)市場(chǎng)格局已定，但其商業(yè)化變現(xiàn)才剛剛開始。

2011年GIF快手誕生，期間經(jīng)過(guò)數(shù)輪融資，2019年12月，騰訊、云鋒基金、淡馬錫、紅杉資本等投資30億美元后，估值286億美元。目前快手背后的資本財(cái)團(tuán)已包括騰訊、博裕資本、阿里系云鋒基金、淡馬錫以及紅杉資本等。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，快手的高估值主要依賴于其快速發(fā)展的高盈利電商業(yè)務(wù)。

“快手電商傳出上市，更像一種信號(hào)，短視頻平臺(tái)將向電商大舉攻城掠地。”在王源看來(lái)，電商經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已發(fā)展成為阿里系、騰訊系。但隨著拼多多、抖音、快手的崛起發(fā)展，后三者已成為電商行業(yè)新的優(yōu)勢(shì)力量。

財(cái)報(bào)顯示，拼多多年度活躍買家人數(shù)二季度增至6.83億人，逼近龍頭阿里巴巴;字節(jié)跳動(dòng)將2020年?duì)I收目標(biāo)定在1800億-2000億元。

從商業(yè)模式上看，拼多多以低廉價(jià)格模式起家，依托熟人社交關(guān)系鏈拼團(tuán)和小游戲，裂變迅速發(fā)展。快手在價(jià)格上與拼多多具有相似基因，以較低流量成本和客單價(jià)獲取市場(chǎng)份額。

值得注意的是，近日字節(jié)跳動(dòng)官方消息稱，10月9日，抖音直播將切斷第三方外鏈，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車;小店平臺(tái)來(lái)源商品不受影響。上述政策僅針對(duì)直播帶貨，短視頻仍可正常搭載第三方鏈接商品。

“移動(dòng)電商的快速發(fā)展為短視頻帶貨提供了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，短視頻帶貨的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高也能進(jìn)一步促進(jìn)移動(dòng)電商的發(fā)展，短視頻電商開始成為有效的移動(dòng)電商轉(zhuǎn)化方式。”王源表示，短視頻電商與傳統(tǒng)電商模式不同在于，是基于短視頻內(nèi)容衍生出來(lái)的變現(xiàn)新方式。

隨著電商行業(yè)多年的發(fā)展，目前，阿里、京東、拼多多已成為第一梯隊(duì)，快手成為第四極。但同時(shí)，需要看到，短視頻平臺(tái)在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)。5G的到來(lái)為未來(lái)短視頻展現(xiàn)創(chuàng)造了更多可能，在產(chǎn)業(yè)鏈打通上，未來(lái)還有更多提升空間。目前短視頻平臺(tái)欲切斷淘寶鏈接，未來(lái)不排除短視頻將做電商平臺(tái)閉環(huán)的野心。