書店作為城市重要的文化空間，也是一座城市的文化記憶。不同特色的書店，更是成都的一道道風(fēng)景。

在今年的世界讀書日，成都首次提出2022年建成中國“書香第一城”，根據(jù)計劃，未來三年每年新增實體書店不少于100家。

成都書店多，顏值高，更難能可貴的是，不同的書店有不同的特點，讓不同閱讀喜好的人，在成都都能找到自己心儀的書店。比如身處鬧市區(qū)的鋼鐵月球書店，作為成都目前唯一一家專門做潮流幻想主題文學(xué)的精品小書店，它是幻想文學(xué)讀者的心頭好。

在巨大墻繪后

藏了一家隱秘小書店

“鋼鐵月球”位于成都長順上街18號的一棟五層小樓里。這棟樓的斜對面不遠(yuǎn)處，就是著名景點寬窄巷子的東廣場。

走到樓下附近，你一定會被那幅高約10米的巨大墻繪所吸引：一個火紅頭發(fā)的美麗女孩，似乎正在燃燒、開始化為灰燼。這個形象來自《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》，是“鋼鐵月球”書店在去年該片上映時特意做的墻繪。

這面墻，大約就是這家小書店最大的一面廣告了。2018年2月14日，臘月廿九這天，書店正式開業(yè)，最先呈現(xiàn)的墻繪是鋼鐵俠，然后是變形金剛的“大黃蜂”。

許多市民和游客路過，都會紛紛掏出手機拍照“打卡”，好奇它背后藏著一家怎樣的書店。

書店位于三樓，并且因為樓房設(shè)計的緣故，一樓沒有臨街的門面，墻繪右下角貼有明顯的導(dǎo)引圖標(biāo)，跟隨指引，就到了書店。

一個個房間

像飛船里的生活艙

一樓是電子游戲文化俱樂部“極客堂”的所在地，三樓右手邊走廊，便是進入“鋼鐵月球”的通道。也是因為樓房結(jié)構(gòu)的原因，書店沒有一個較大的廳堂作為整體展示空間，而是分為一個個白色小房間，像是宇宙飛船里彼此獨立的生活艙，頗有幾分獨特的味道。

店內(nèi)一個大玻璃柜里，放著一艘《星球大戰(zhàn)》里的“千年隼”飛船模型，樂高積木拼的。店長王覬告訴成都商報-紅星新聞記者，該限量版積木購自“星戰(zhàn)8”在上海的首映禮，是老板自己買下后，親手拼的。

墻上的海報幾乎張張都有故事，且張張都是授權(quán)正版——不論是迪士尼還是DC、漫威。分了區(qū)的書架上，整齊擺放著上千個品類的漫畫、奇幻與游戲故事書，也有懸疑推理文學(xué)：星際迷航、神秘博士、魔獸世界、刺客信條……還有一個房間里是原版漫畫。

如果你像《生活大爆炸》里那幾位男主角一樣熱愛這個領(lǐng)域，那么你走進這間書店的感覺，想必是心醉神迷。即使只是泛泛地喜歡，店內(nèi)的氣氛也令人充滿興趣。

懷揣一腔理想

但也能面對現(xiàn)實

書店創(chuàng)始人之一曹蕾是江蘇人，她從2006年開始，和團隊在北京從事幻想文學(xué)創(chuàng)意相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。“那時國內(nèi)的奇幻新武俠正崛起，作家和作品里比較出名的像江南的《龍族》和《九州縹緲錄》等，當(dāng)時就是我們在做。”

漸漸地，幾個志同道合的朋友走到一起，打算做一個幻想文學(xué)網(wǎng)上書城。他們都是《星球大戰(zhàn)》的粉絲，很迷電影里那個超級武器“死星”，這個大如小行星、也能一舉摧毀整顆行星的戰(zhàn)斗空間站。并且在不止一部科幻小說里，月球都被想象成一個中空的、藏有秘密基地的巨大堡壘。

于是，“鋼鐵月球”這個名字誕生了，老粉絲們還給書店起了個昵稱：“鐵球”。

“鐵球”從2014年開始做網(wǎng)店，今年5月20日剛剛迎來淘寶店的6周年店慶。“線上發(fā)展到一定規(guī)模后，就想要有一家線下店，希望有個展示的空間。”

曹蕾與合伙人盛靈與極客堂的老板是認(rèn)識多年的朋友，后者邀請他們來成都，因為他們所在的那棟樓里還有足夠的空間，租金也是友情價。“至于開店后的經(jīng)營情況，我們都有心理準(zhǔn)備的，因為對這個行業(yè)各個環(huán)節(jié)都比較熟悉，雖然是懷著一腔理想，但也都能面對現(xiàn)實。”

剛開業(yè)基本沒顧客

現(xiàn)在有了“核心客戶群”

書店位置不顯眼，開業(yè)頭三個月的現(xiàn)實，就是基本沒有顧客。那艘費時耗力的“千年隼”飛船，就是盛靈那段時間在書店里，一天一天慢慢拼完的。

“那段時間我也常去守店，但很少有人上樓。”曹蕾說，“就在線上努力做推廣。發(fā)優(yōu)惠券等等，想辦法嘛。”

比較有效的是做活動，尤其是有“復(fù)仇者聯(lián)盟”系列的大片上映，或一些科幻大片上映的節(jié)點，都是引流的好機會。“我們還有個優(yōu)勢是對這個領(lǐng)域熟悉，跟出版社的合作比較緊密，可以優(yōu)先拿到貨，比一般的網(wǎng)店入庫都快，并且精耕潮流幻想這個品類，會在包裝和內(nèi)容引導(dǎo)方面下功夫。因此喜歡這個領(lǐng)域的年輕人，都比較認(rèn)可我們。”

慢慢地，開始有客人上門了，許多人成了回頭客，以及鐵粉，目前這個“核心客戶群”大約有兩三百人的規(guī)模。“雖然人數(shù)不多，但大家興趣專注，并且消費能力還可以。”曹蕾說。

她還告訴記者，與許多人腦海中的刻板印象不同——在國內(nèi)，喜歡動漫和幻想文學(xué)的年輕消費者中，并非以宅男居多，而是女性占主要地位。

“我是80后，也是隨著改革開放成長起來的一代，能深切感受到，這些年來國內(nèi)的女性思想日益覺醒，追求個性與自由，視野更加開闊，并且她們更愿意去主動追求自己喜歡的文化產(chǎn)品，甚至在熱愛的基礎(chǔ)上再創(chuàng)作。”

有煙火氣又浪漫神秘

唯一一家直營店只屬于成都

2020年1月“鋼鐵月球”因疫情暫時關(guān)門了，直到5月1日才恢復(fù)正常營業(yè)。“4月份的時候，店長會偶爾帶老客人去挑一下書，不算正式開門。”

那段時間，他們主要靠線上來維持。盡管如此，曹蕾表示，從未有過關(guān)店不做的想法。“雖然一直只是勉強維持，但我們還是想堅持。”她笑道，“科技在更新，人群在更新，文化也在更新，但書本永遠(yuǎn)是書本，是一切知識和文化的基礎(chǔ)，無論換成什么樣的形式——有聲書還是電子書。文化這個東西不會死掉，就看你怎么去包容它，去調(diào)整自己適應(yīng)它。”

據(jù)曹蕾透露，書店開業(yè)兩年多來，也在不斷調(diào)整和拓寬業(yè)務(wù)，那些真心喜歡幻想文學(xué)的顧客們，也持續(xù)給他們提供前進動力。“有的客人同樣的書買兩本，一本打開看，一本原封不動放家里收藏。有人一口氣買下漫威宇宙的全套書，打完折8000多元，和那艘樂高千年隼積木差不多價格。”

“鋼鐵月球”在上海有合作店，而全資直營的店，只有成都一家。“成都是誕生了《科幻世界》的幻想之城，又有煙火氣，又浪漫神秘，我從不后悔把這家凝聚了心血的書店開在成都。”曹蕾說。

成都商報-紅星新聞記者 喬雪陽