家住杭州蕭山的壽女士今年兒子高一，馬上要升入高二，暑假期間想要給孩子找個機(jī)構(gòu)補(bǔ)習(xí)，但是因?yàn)椴簧佻F(xiàn)在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)在還沒開業(yè)，壽女士給孩子選擇了新東方的課程：“主要是想讓孩子在暑假期間可以預(yù)習(xí)一下新的功課、鞏固舊的知識，而且之前在家上課的時候也報名過所以比較放心。”

今年因新冠肺炎疫情爆發(fā)，全國中小學(xué)生無法按照規(guī)定時間開學(xué)，只能在家上網(wǎng)課。各類教育機(jī)構(gòu)通過直播課堂、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、在線輔導(dǎo)、在線翻轉(zhuǎn)課堂等各種方式，開展線上教學(xué)，獲取了不少流量和關(guān)注。

有資料顯示顯示，2020年二、三月，在線教育APP日均總有效使用時長同比增速分別為69.9%和35.5%。由此觀之，過去的半年時間，網(wǎng)課成為一個熱點(diǎn)話題。

如今暑假臨近，又到了學(xué)生們每年補(bǔ)課的時候，在線教育生意開始火爆，競爭也愈發(fā)激烈，上綜藝、找代言、做廣告在線教育企業(yè)采取各類花式營銷手段吸引、招攬學(xué)子

伴隨著各家在線教育機(jī)構(gòu)暑期營銷熱潮，包括學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、網(wǎng)易有道在內(nèi)的多家在線教育龍頭企業(yè)們的暑期課程正在悄悄漲價。有資料顯示，暑假較春季環(huán)比提價幅度來看，各家教培機(jī)構(gòu)在暑期價格平均上浮10%-80%，作業(yè)幫同比上漲85%，學(xué)而思網(wǎng)校同比上漲22%，猿輔導(dǎo)同比上漲17%，高途課堂同比上漲11%，價格梯隊為作業(yè)幫/ 高途課堂> 學(xué)而思網(wǎng)校> 猿輔導(dǎo)> 新東方在線。

東方證券分析師表示，這是行業(yè)5年來首次全面提價，提價動力主要在于需求端疫情催化下的巨大流量及中小教培出清后流量騰出。此外，在線教育機(jī)構(gòu)暑期大規(guī)模投放下現(xiàn)金流儲備有需求，因此行業(yè)集體進(jìn)行提價。

疫情使得很多人初次嘗試網(wǎng)課，開始信任網(wǎng)絡(luò)教育，與此同時，大批中小型線下教培機(jī)構(gòu)迎來倒閉潮，甚至徹底退出了市場競爭。在這樣的前提之下，網(wǎng)上教育機(jī)構(gòu)擁有了更多的可能性。“孩子上課嘛，貴點(diǎn)也沒辦法的。”這是大多數(shù)家長的心聲，為了孩子的教育，再多的錢都得花。

與其他行業(yè)不同的是，教育培訓(xùn)行業(yè)的消費(fèi)者們并不是以價格作為主要決策依據(jù)的。師資力量、教育質(zhì)量等剛性的指標(biāo)對于他們選擇機(jī)構(gòu)的影響更大。但是近日來，在線教育市場良莠不齊，黑料頻出的現(xiàn)象也讓部分家長有些擔(dān)憂，此前央視新聞報道稱有直播平臺借助免費(fèi)網(wǎng)課的名義向?qū)W生推廣網(wǎng)游，DaDa英語、vipkid等，多個在線教育平臺也被曝出存在更改規(guī)則欺騙消費(fèi)者的問題。

北京市民辦教育協(xié)會的副會長馬學(xué)雷就強(qiáng)調(diào)，“線上教育公司希望能夠?qū)崿F(xiàn)獲客和盈利的雙贏。但實(shí)現(xiàn)雙贏的根本不在于營銷，而是核心的教研和教學(xué)產(chǎn)品開發(fā)。”他坦言，線上教育機(jī)構(gòu)在集體漲價之后，也需要提升自身的教研水平。

在暑假即將來臨，在線教育選擇集體漲價，似乎這是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。但是，教育機(jī)構(gòu)更應(yīng)該重視教育質(zhì)量的提升和強(qiáng)化，這才是重中之重。