《傳播創(chuàng)新藍皮書·中國傳播創(chuàng)新研究報告(2020)》發(fā)布

“新聞+游戲”實現(xiàn)愛國主義教育破壁傳播 教育、娛樂付費領(lǐng)域需求激增

近日，由教育部人文社會科學(xué)重點研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心組織編撰的《傳播創(chuàng)新藍皮書·中國傳播創(chuàng)新研究報告(2020)》正式發(fā)布。

據(jù)介紹，自2018年創(chuàng)刊以來，“傳播創(chuàng)新藍皮書”每年圍繞社會傳播、經(jīng)濟傳播、政治傳播、文化傳播、媒體傳播等五個維度，全面總結(jié)并深入探查中國傳播創(chuàng)新的新理念、新政策與新實踐，持續(xù)為提升中國傳播能力提供方法與路徑。2020“傳播創(chuàng)新藍皮書”系統(tǒng)梳理和分析2019年中國傳播創(chuàng)新的熱點和前沿，提出了19項最新看點，總結(jié)了中國傳播創(chuàng)新呈現(xiàn)豐富性與多元性特征，并朝著公眾驅(qū)動傳播創(chuàng)新的方向演進。

新聞和游戲深度融合，主題宣傳成“爆款”產(chǎn)品

《報告》顯示，新聞和游戲的深度融合讓更多主題宣傳成為了“爆款”產(chǎn)品。結(jié)合2019年新中國成立70周年，多家媒體將主題宣傳融入進游戲當(dāng)中，將愛國主義教育融入用戶的游戲體驗，引來網(wǎng)友廣泛參與。面臨青年為主體的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體轉(zhuǎn)變和萬物皆媒的多元化挑戰(zhàn)，主流媒體通過與游戲跨界融合，將家國情懷的新聞元素解碼為游戲設(shè)計，從而實現(xiàn)愛國主義教育的破壁傳播，吸引目標(biāo)受眾沉浸體驗，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代提升傳播有效性的有益嘗試。

在線教育、知識付費、泛娛樂消費領(lǐng)域需求激增

2019年在線教育、知識付費、泛娛樂消費領(lǐng)域需求激增。根據(jù)2019年CNRS-TGI數(shù)據(jù)，72%的城市居民認為“不斷學(xué)習(xí)新的東西很重要”。其中，未來1年有計劃參加教育培訓(xùn)的居民中,有35.0%計劃參加職業(yè)技能培訓(xùn);29.9%計劃參加外語培訓(xùn);26.7%計劃參加學(xué)歷教育。然而如今人們的時間更加碎片化，如何快速地學(xué)習(xí)知識、掌握技能，成為急需解決的問題。

在泛娛樂消費方面，80后、90后作為第一批內(nèi)容付費用戶，推動了音樂付費、視頻付費、知識付費等行為從0到1的轉(zhuǎn)化。2019年，直播、短視頻迅速躥紅，尤其以小鎮(zhèn)青年為代表，在短視頻、游戲、直播等泛娛樂領(lǐng)域的消費有顯著提升，進一步證實了下沉人群的消費升級。2019年，城市居民對“我會考慮付費購買在我手機上使用的內(nèi)容，比如音樂和視頻”的認同比例達67.9%，相比于2018年提高20.8%。預(yù)計未來隨著他們逐步替代沒有付費習(xí)慣的年長用戶后，整體付費用戶規(guī)模將持續(xù)增長。未來10年，互聯(lián)網(wǎng)音樂、互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)將處于內(nèi)容紅利期。

此外，該《報告》還從報網(wǎng)深度融合、在線數(shù)字社區(qū)助力西部農(nóng)村治理、跨文化傳播、中國數(shù)據(jù)泄露與保護制度創(chuàng)新等等多個角度系統(tǒng)分析總結(jié)了2019年中國傳播創(chuàng)新的新理念、新政策與新實踐，為未來中國傳播創(chuàng)新方面的進步指明方向。(叢芳瑤)