根據(jù)2024省政府工作報(bào)告提出的“持續(xù)擦亮荊楚優(yōu)品金字招牌”要求,結(jié)合荊楚優(yōu)品發(fā)展規(guī)劃和實(shí)際情況,為大力拓展“荊楚優(yōu)品”社區(qū)營銷市場,進(jìn)一步完善“荊楚優(yōu)品”社區(qū)營銷服務(wù)體系。6月19日,“荊楚優(yōu)品”社區(qū)營銷研討會(huì)在武漢“荊楚優(yōu)品&青春湖北”主題概念店順利召開。湖北省商務(wù)廳市場秩序處領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。運(yùn)營單位湖北交投商業(yè)公司負(fù)責(zé)人,高校專家學(xué)者,省直播電商協(xié)會(huì)、社區(qū)團(tuán)購平臺公司、荊楚優(yōu)品企業(yè)代表等20余人參加會(huì)議。

社區(qū)營銷是進(jìn)入基層走進(jìn)消費(fèi)者最直接最有效的一個(gè)渠道。會(huì)上,湖北黃袍山、金碾王蔡甸豆絲、神農(nóng)蜂語、菱湖尚品等荊楚優(yōu)品企業(yè)代表介紹了企業(yè)及業(yè)務(wù)情況,美團(tuán)、可伴、今楚味等社區(qū)團(tuán)購平臺和省直播電商協(xié)會(huì)圍繞如何推動(dòng)荊楚優(yōu)品社區(qū)營銷、企業(yè)社區(qū)營銷實(shí)踐案例等展開分享交流。與會(huì)人員紛紛表示,將積極發(fā)揮自身平臺資源優(yōu)勢,通過電商渠道幫助荊楚優(yōu)品打通特色農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到消費(fèi)者餐桌的“最后一公里”,讓湖北更多的優(yōu)勢特色地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品走向市場、走向千家萬戶。

華中師范大學(xué)信息管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,湖北省電子商務(wù)研究中心副主任譚春輝針對“荊楚優(yōu)品”品牌發(fā)展和社區(qū)營銷提出建議,“荊楚優(yōu)品”作為湖北省級區(qū)域公用品牌,應(yīng)凝聚各品牌發(fā)揮優(yōu)勢,在集體化推廣方面發(fā)力,把握好品質(zhì)優(yōu)勢和價(jià)格優(yōu)勢的平衡點(diǎn),從消費(fèi)者需求出發(fā),做好社區(qū)門店管理運(yùn)營體系和形象設(shè)計(jì),讓品牌更具辨識度,更能走進(jìn)消費(fèi)市場。

省商務(wù)廳市場秩序處副處長楊志鵬首先肯定了與會(huì)代表們的建議想法和創(chuàng)新思維,并就“荊楚優(yōu)品”社區(qū)營銷提出兩點(diǎn)建議:一是湖北交投商業(yè)公司作為運(yùn)營單位,要用心用情用力,有計(jì)劃的做好荊楚優(yōu)品品牌發(fā)展規(guī)劃,發(fā)揮交投自身優(yōu)勢,通過創(chuàng)新性的方式引流,擴(kuò)寬銷售渠道,集思廣益,群策群力,持續(xù)擦亮“荊楚優(yōu)品”金字招牌;二是“荊楚優(yōu)品”企業(yè)要加強(qiáng)協(xié)調(diào)內(nèi)部溝通和外部交流,發(fā)揮自身能動(dòng)作用,積極參加省商務(wù)廳、運(yùn)營單位組織的相關(guān)活動(dòng),積極提出問題或者針對性建議,及時(shí)反饋,共同做好荊楚優(yōu)品傳播、品牌文化傳播工作。

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