前不久雨潔剛推出香菜沐浴露，還搞了一次線下菜市場快閃活動。借“頂流香菜”的勢，新奇的香菜沐浴露引發(fā)了一大部分消費者的好奇心，但光有新鮮獵奇的產(chǎn)品還不夠，怎樣才能讓產(chǎn)品與營銷結合起來，把故事講到消費者心里形成品牌勢能才是更值得思考的問題。
不少品牌選擇通過聯(lián)名營銷擴大勢能，在品牌聯(lián)名日益成為營銷熱點的今天，如何跳出傳統(tǒng)框架，創(chuàng)造獨樹一幟的傳播熱點，已成為各大品牌不斷追求的目標。這不，雨潔交出了一份新的滿分答卷。
近日，國民經(jīng)典洗護品牌雨潔與深受年輕人喜愛的零食品牌王小鹵，聯(lián)手打造了一場別出心裁的跨界聯(lián)名盛宴，這場活動不僅刷新了產(chǎn)品創(chuàng)新的界限，更在廣大消費者中激起了強烈的情感回響。
（圖片來自：公眾號“魔都吃貨小分隊”）
雨潔與王小鹵的這次合作，絕非簡單的產(chǎn)品概念互換，而是一場深度融合與創(chuàng)新。首先在聯(lián)名產(chǎn)品端，雨潔推出了獨具特色的香菜發(fā)膜，而王小鹵則帶來口味新穎的香菜鳳爪。這兩款產(chǎn)品不僅各自具有鮮明的特點，更在聯(lián)名活動中形成了一種奇妙的呼應。
為了讓這次聯(lián)名活動更加生動有趣，雨潔與王小鹵選在七夕檔期，于社交平臺上展開了一系列富有創(chuàng)意的互動。他們通過微博、小紅書、抖音等平臺，分享了小雨和王小鹵的“戀愛33天”甜蜜故事。從最初的相遇，到勇敢的追求，再到互訴衷腸、交換情書，直至最后的官宣，每一個環(huán)節(jié)都設計得巧妙而富有感染力。品牌正是瞄準時下年輕人愛嗑CP的特點，連香菜發(fā)膜的文案“一抹入發(fā)芯，一抹傾你心”都仿佛在表白。
（圖片來自：公眾號“魔都吃貨小分隊”）
值得一提的是，雙方的情書中還巧妙地融入了藏頭詩的元素，這種被網(wǎng)友親自挖掘的嗑點更是為故事增添了真實性和互動感。王小鹵更是以自己的爆品原材料：一只雞作為禮物送給雨潔，而雨潔主播在直播中抱著雞出場的場景，更是引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，被大家戲稱為“癲中帶甜，甜中帶癲”的國貨新潮流。
當然，產(chǎn)品本身的質量和創(chuàng)新也是這次聯(lián)名活動的核心。雨潔的香菜發(fā)膜，不僅真實地添加了香菜精粹，還特調了香菜香氛，為用戶帶來了一種前所未有的護發(fā)體驗。許多用戶在使用后都表示，頭發(fā)的順滑度有了明顯的提升，整個人也煥然一新。而王小鹵的香菜鳳爪，則以其獨特的口味和新穎的概念，滿足了消費者對于新奇美食的不斷追求。
雨潔與王小鹵的這次跨界聯(lián)名，無疑是一次成功的嘗試。它不僅展現(xiàn)了品牌間[1+1>2]的社交可塑性，更通過富有創(chuàng)意的CP營銷方式，成功吸引了大量年輕消費者的關注和喜愛。在這個萬物皆可CP的時代背景下，他們的嘗試無疑為品牌聯(lián)名開辟了新的道路。
再好的營銷創(chuàng)意也離不開扎實的研發(fā)實力。雨潔品牌自成立以來，始終堅持以自主研發(fā)和創(chuàng)新為核心，已手握百余項專利，并與國內外頂尖科研機構深度合作，共同開展技術研發(fā)。此外，雨潔還發(fā)布了《中國人頭皮微生態(tài)健康研究白皮書》，這些成果不僅彰顯了品牌在頭皮護理領域的研究實力，也為產(chǎn)品研發(fā)提供了強有力的科學依據(jù)。
總的來說，雨潔與王小鹵的跨界聯(lián)動是品牌創(chuàng)新實力和市場敏銳度的集中展現(xiàn)。通過與王小鹵的跨界聯(lián)動，雨潔成功地將這些優(yōu)勢轉化為市場影響力，進一步鞏固了其在國貨個人護理領域的領先地位。這種創(chuàng)新的營銷方式和深厚的研發(fā)實力相結合，無疑為國貨品牌的發(fā)展注入了新的活力。
（圖片來自：公眾號“魔都吃貨小分隊”）
展望未來，隨著消費者對個性化體驗和情感共鳴的需求不斷增長，品牌之間的跨界聯(lián)名將更加多元和創(chuàng)新。我們期待未來能看到更多這樣富有創(chuàng)意和情感的聯(lián)名活動，為消費者帶來更多的驚喜和體驗。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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