武科大學(xué)生向參觀者介紹她們?cè)O(shè)計(jì)的荊楚風(fēng)絲巾。 （湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 魏錸 攝）
湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王成龍 張歆 沈早慧
(相關(guān)資料圖)
“我們從館藏于湖北省博物館的元青花四愛(ài)圖梅瓶上，提取了文化元素，融入黃鶴樓、江豚、中華鱘等圖案，設(shè)計(jì)出這款極具荊楚特色的絲巾，它還到法國(guó)參加了文化交流展。”11月28日，在第三屆全國(guó)人力資源服務(wù)業(yè)發(fā)展大會(huì)的武漢大學(xué)生文創(chuàng)市集上，武漢科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研二學(xué)生鄧名媛，正向參觀者們介紹她和同學(xué)們共同設(shè)計(jì)的一款文創(chuàng)產(chǎn)品，引來(lái)大家的關(guān)注。
鄧名媛還有一個(gè)身份，是武漢科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)與科學(xué)研究中心城市禮物文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室的成員。這個(gè)成立于2016年的工作室，給傳統(tǒng)文化插上“創(chuàng)意”翅膀，不僅在學(xué)科競(jìng)賽、創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽中屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，更獲得企業(yè)青睞，讓設(shè)計(jì)從圖紙變成實(shí)實(shí)在在的商品，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
插上創(chuàng)意翅膀
快消品走得遠(yuǎn)
當(dāng)日，除文創(chuàng)絲巾外，城市禮物文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室還帶來(lái)多款產(chǎn)品，如印有西游師徒、荊楚名人的鮮泡茶、“楚漆生肖錄”徽章等。特別是“鮮泡茶”產(chǎn)品，通過(guò)按壓瓶蓋、噴灑茶葉粉末，實(shí)現(xiàn)茶葉現(xiàn)泡，瓶身貼印的西游師徒、屈原、諸葛亮、王昭君等人物，兼具實(shí)用性、趣味性和文化意蘊(yùn)，吸引不少觀展者駐足把玩。
這款鮮泡茶來(lái)自湖北本土品牌“茶立享”，企業(yè)研發(fā)技術(shù)花了6年，卻對(duì)瓶身拼貼不甚滿意，在朋友的聯(lián)絡(luò)下，企業(yè)找到工作室做設(shè)計(jì)，衍生出“茶話西游”“茶話名賢”鮮泡茶，上市后大受歡迎，不少消費(fèi)者被瓶身設(shè)計(jì)吸引，“集郵式”購(gòu)買。“茶立享”負(fù)責(zé)人汪洋現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)贊：文化設(shè)計(jì)讓我們的產(chǎn)品獲得了溢價(jià)，賣得比原來(lái)好！
“鮮泡茶本身很好玩，在好玩的基礎(chǔ)上，加上文化，產(chǎn)品就能走得更遠(yuǎn)。”城市禮物文創(chuàng)設(shè)計(jì)工作室的創(chuàng)辦者、武漢科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任王偉笑著說(shuō)，西游師徒、荊楚名人為人熟知，“國(guó)民度”高，在設(shè)計(jì)上也更貼近年輕人的生活，比如在西游IP的設(shè)計(jì)上，放棄了嚴(yán)肅的神話風(fēng)格，孫悟空化身“大機(jī)靈”、豬八戒是“吃貨”、沙僧則是“打工人”，幽默逗趣，治愈感十足。
更值得一提的是，作品的設(shè)計(jì)者本身就是青年學(xué)生，他們將自己所思所想融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，激發(fā)年輕人的共鳴。
學(xué)生孫嘉儀是河南女生，來(lái)到武漢求學(xué)，她選擇設(shè)計(jì)的人物是王昭君。“我們都是女孩子，也一樣遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)。”孫嘉儀動(dòng)情地說(shuō)，王昭君勇敢有擔(dān)當(dāng)，這樣的女性形象非常可貴，她把對(duì)王昭君的敬意化為柔軟的畫(huà)筆，給嚴(yán)肅古典的女性形象上了一個(gè)現(xiàn)代的“桃花妝”，美麗又堅(jiān)韌。
設(shè)計(jì)“本土IP”火出圈
文創(chuàng)學(xué)子畢業(yè)即就業(yè)
王偉介紹，2016年工作室創(chuàng)辦，作為學(xué)生實(shí)踐的平臺(tái)，當(dāng)時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品遠(yuǎn)不如現(xiàn)在紅火，團(tuán)隊(duì)最初和博物館合作開(kāi)展文物文創(chuàng)，進(jìn)行人物IP的設(shè)計(jì)，是源于和學(xué)生的互動(dòng)交流。
一次，學(xué)生將課外繪制的國(guó)外動(dòng)漫插畫(huà)給他看，“你畫(huà)得這么好，為何不嘗試本土IP？”在王偉的啟發(fā)下，學(xué)生開(kāi)啟了本土名人繪制，隨后，又有其他學(xué)生加入系列設(shè)計(jì)，繪制了一款“機(jī)械風(fēng)諸葛亮”，炫酷的造型在小紅書(shū)上迅速走紅。在襄陽(yáng)舉辦的全國(guó)大學(xué)生藝術(shù)展演活動(dòng)中，“機(jī)械風(fēng)諸葛亮”連同其他三個(gè)人物IP，迅速得到企業(yè)的青睞，賣得4萬(wàn)元，大大增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的信心。后續(xù)，團(tuán)隊(duì)“名賢系列”IP通過(guò)和快消企業(yè)合作，落地產(chǎn)業(yè)、生根發(fā)芽。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，工作室創(chuàng)辦9年來(lái)，至少有180位學(xué)生深入?yún)⑴c了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在真實(shí)項(xiàng)目中積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，過(guò)半學(xué)生畢業(yè)后都在文創(chuàng)行業(yè)扎根。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研三學(xué)生江楠還未畢業(yè)，就已經(jīng)在文創(chuàng)設(shè)計(jì)圈小有名氣，已有蜜雪冰城等多家企業(yè)購(gòu)買她設(shè)計(jì)的文創(chuàng)包裝。
“畢業(yè)即就業(yè)，得益于在工作室期間，日復(fù)一日的實(shí)戰(zhàn)練兵。”江楠坦言，實(shí)實(shí)在在地參與企業(yè)合作項(xiàng)目，跟理論學(xué)習(xí)的感覺(jué)完全不同，不僅要考慮創(chuàng)意本身，還要兼顧設(shè)計(jì)的成本、市場(chǎng)接受度等一系列因素，個(gè)人收獲很大。
“看到自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)貼在產(chǎn)品上，賣出了實(shí)在的價(jià)格，很有成就感。”鄧名媛正帶著個(gè)人的文創(chuàng)項(xiàng)目，籌備參加“挑戰(zhàn)杯”中國(guó)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競(jìng)賽，她對(duì)未來(lái)的發(fā)展信心十足。
武漢科技大學(xué)青年學(xué)子的文創(chuàng)項(xiàng)目是武漢這座大學(xué)之城文創(chuàng)熱的縮影。從多所高校花式錄取通知書(shū)“出圈”，到櫻花校園文創(chuàng)雪糕走紅網(wǎng)絡(luò)，再到武漢大學(xué)創(chuàng)意羽絨服熱賣，乃至武漢咸安坊、黎黃陂路、漢口江灘等地“青春市集”上閃耀的武漢大學(xué)生們青春的面孔與富有巧思的精美文創(chuàng)產(chǎn)品，這股青春創(chuàng)意風(fēng)暴不僅吸引眾多游客到大學(xué)之城打卡，更成為激活湖北文旅產(chǎn)業(yè)的又一活力源頭。
標(biāo)簽： 學(xué)生 文創(chuàng) 設(shè)計(jì) 工作室 IP
