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摘要：以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，“雙向奔赴”才能皆大歡喜，從而真正激活內(nèi)需消費(fèi)這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力引擎。
老年人想要操作簡(jiǎn)單易學(xué)、輕松上手的智能家電，市場(chǎng)卻充斥著功能繁雜的產(chǎn)品；年輕人追求個(gè)性化、時(shí)尚化、定制化產(chǎn)品，貨架上仍是千篇一律的“大路貨”——“想買的買不到、想賣的賣不掉”，一直以來是消費(fèi)市場(chǎng)的突出痛點(diǎn)。供需雙方難“牽手”，還造成了要素錯(cuò)配和資源浪費(fèi)，影響了市場(chǎng)效率。
工業(yè)和信息化部等六部門日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，為我們提供了一種新思路：僅靠“單向刺激需求”，難以真正破解消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性矛盾；要進(jìn)一步大力提振消費(fèi)，還得轉(zhuǎn)變思路，“供需雙向發(fā)力”——以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，“雙向奔赴”才能皆大歡喜，從而真正激活內(nèi)需消費(fèi)這個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力引擎。
《實(shí)施方案》提出的柔性生產(chǎn)、用戶參與設(shè)計(jì)等模式，讓企業(yè)從“閉門造車”轉(zhuǎn)向“開門問需”；3個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域、10個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)的規(guī)劃，為供需適配指明了方向。當(dāng)政策搭建起供需對(duì)接的橋梁，當(dāng)企業(yè)愿意沉下去潛心研究消費(fèi)者需求，消費(fèi)市場(chǎng)自然會(huì)煥發(fā)生機(jī)。比如某電商平臺(tái)抓住3億多老年群體在起居、沐浴、出行、烹飪等生活場(chǎng)景中的真實(shí)痛點(diǎn)與核心需求，適老產(chǎn)品供給同比增長(zhǎng)超100%，成交用戶同比增長(zhǎng)228%。供給端的精準(zhǔn)發(fā)力，讓“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”真正產(chǎn)生市場(chǎng)效益。
當(dāng)科技創(chuàng)新為供需適配插上了翅膀，“以新供給創(chuàng)造新需求”正在加快變成現(xiàn)實(shí)。從手表、自行車、縫紉機(jī)，到冰箱、彩電、洗衣機(jī)，中國(guó)家庭“三大件”定義不斷演變的背后，折射出時(shí)代的印記與科技發(fā)展日新月異的步伐。如今，隨著商品極大豐富和消費(fèi)多元化，“三大件”早已成為歷史名詞。當(dāng)小汽車、個(gè)人電腦、智能手機(jī)、高檔家電等已經(jīng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶后，如何創(chuàng)造新的需求？這就需要加快人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，不斷創(chuàng)新功能、豐富體驗(yàn)、細(xì)分定位，培育新的消費(fèi)場(chǎng)景，提供更多新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)，才能更好滿足愛好“追新”的消費(fèi)者，從而開辟更多市場(chǎng)“藍(lán)海”。
廣交會(huì)上展示的AI智能家電，不再是單品的功能堆砌，而是全屋智能的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。旅游景區(qū)通過智慧旅游系統(tǒng)分析游客偏好，動(dòng)態(tài)調(diào)整演出場(chǎng)次和文創(chuàng)產(chǎn)品備貨，實(shí)現(xiàn)客流量與消費(fèi)額雙增長(zhǎng)。更令人驚喜的是無(wú)人機(jī)送餐，10分鐘就能將山腳下的咖啡送到海拔800米的山頂，這種“低空經(jīng)濟(jì)+消費(fèi)場(chǎng)景”的創(chuàng)新，既解決了山區(qū)配送痛點(diǎn)，又創(chuàng)造了全新消費(fèi)體驗(yàn)。
消費(fèi)是為了滿足對(duì)美好生活的向往，供需適配正是通向美好生活的橋梁。老百姓想要什么、喜歡什么，政策就引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)琢磨什么、生產(chǎn)什么，以便廣大消費(fèi)者能買到稱心如意的東西、享受到無(wú)微不至的服務(wù)，有利于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品適銷對(duì)路、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)——這正是政策出臺(tái)的用意所在。
當(dāng)供需雙方實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”，釋放消費(fèi)潛力從此有了新的“打開方式”，有利于進(jìn)一步發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的潛力優(yōu)勢(shì)，助力“十五五”規(guī)劃建議里提出的“居民消費(fèi)率明顯提高，內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力作用持續(xù)增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力得到充分釋放”目標(biāo)更好地實(shí)現(xiàn)。
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