秋天的第一份好運buff，是抖音x58同城給的！10月13日，抖音聯(lián)合58同城發(fā)起#祝你事事發(fā)事事成 抖音線上挑戰(zhàn)賽，截至10月23日，活動總播放量突破21億，超過百萬人參與了此次挑戰(zhàn)賽。

在抖音，從明星達人到素人用戶，全民共同參與，用創(chuàng)意視頻表達“事事發(fā)事事成”的美好期許，助力本次活動達成現(xiàn)象級成就。通過本次跨界合作，58同城也精準切入抖音平臺年輕化用戶生態(tài)，借由挑戰(zhàn)賽的社交裂變屬性，讓“58免費發(fā)，有事發(fā)58”理念實現(xiàn)破圈傳播，徹底打破了大眾對綜合生活服務平臺的傳統(tǒng)認知。

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明星大咖齊打call

多圈層內(nèi)容掀起參與熱潮

本次#祝你事事發(fā)事事成 挑戰(zhàn)賽自發(fā)起以來，便以其趣味性迅速吸引了大批明星、達人參與其中，覆蓋情侶劇情、顏值變裝、創(chuàng)意劇情等多個賽道。他們結(jié)合自身特色進行創(chuàng)作并帶活動話題發(fā)布，極具創(chuàng)意的趣味視頻迅速引爆熱度，形成了“頭部引爆+腰部擴散+全民跟創(chuàng)”的立體傳播矩陣。

聚焦“一發(fā)即成”的活動核心心智，參與活動的明星、達人大都采取“選擇愿望-變裝-愿望達成”的拍攝邏輯，結(jié)合【祝你事事發(fā)】專屬貼紙，既展現(xiàn)出對于踩中好運的渴望，又通過反差變裝形成強烈的視覺沖擊，吸引了大批用戶跟風創(chuàng)作，在抖音平臺掀起了一場“有事發(fā)58，一發(fā)就能成”的祈愿熱潮。

02

創(chuàng)意輕量化玩法設計

全民共創(chuàng)UGC實現(xiàn)破圈傳播

摒棄傳統(tǒng)趣味游戲的復雜屬性，本次抖音x58同城挑戰(zhàn)賽以“簡單、好玩、易上手”的特性激發(fā)起全民創(chuàng)作熱情，實現(xiàn)真正的“一拍即成”。活動期間，用戶只需打開抖音，使用【祝你事事發(fā)】專屬貼紙拍攝創(chuàng)意視頻，并帶話題#祝你事事發(fā)事事成 發(fā)布，即可參與全民任務，不僅能疊加“成意好運buff”，還有機會贏取現(xiàn)金獎勵。

這種輕量化的玩法設計，極大地降低了活動的參與門檻。從打工人可拍的“升職vlog”，到脫發(fā)星人許愿逆襲“發(fā)量王者”，再到人人適配的“運勢開掛”祈愿，不同群體都能在活動中找到與自身相關的表達場景，而【祝你事事發(fā)】貼紙的互動特效設計，更為每一條視頻增添了創(chuàng)意性與傳播性。

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“58免費發(fā)”深入人心

58同城精準觸達B端需求者

10月22日，抖音x58同城#祝你事事發(fā)事事成 挑戰(zhàn)賽圓滿收官。從傳播效果來看，活動不僅卷動全民參與UGC創(chuàng)作，實現(xiàn)了流量的爆發(fā)式增長，更達成了“品效合一”的傳播目標。

抖音用戶通過不同場景的視頻創(chuàng)作，深入了解了58同城在找工作、租房買房、生活服務、買二手車等領域的全場景服務內(nèi)容；而在58同城平臺提供相關服務的商家，包括小超市、花店、飾品店、數(shù)碼店等近千名中小商家/企業(yè)主，也跟C端用戶一起，積極參與接“發(fā)”，不僅許下了“事事發(fā) 事事成”的美好期許，更借由本次活動實現(xiàn)了目標客群的高效觸達。

此次抖音x58同城深度合作，通過趣味創(chuàng)意策劃實現(xiàn)了B端商家與C端用戶的雙向價值賦能，成功將58同城“綜合生活服務平臺”的定位植入用戶心智，打破了B端商家與C端用戶對于58同城的傳統(tǒng)認知。與此同時，58同城也實現(xiàn)了品牌心智傳播的創(chuàng)新升級，其“58免費發(fā)，有事發(fā)58”的高效服務理念也更加深入人心。

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