存量時代,品牌年輕化如何進階

伴隨純增量時代過去,中國汽車消費市場呈現(xiàn)出多樣性,年輕群體彰顯出巨大的消費潛力,如何實現(xiàn)品牌的年輕化,掌握年輕一代的消費心理,是各大汽車品牌戰(zhàn)略的重中之重。

比亞迪汽車作為一家年輕的“00后”車企,其品牌形象已延伸成為潮流、技術(shù)、實力的代表。通過在設(shè)計、技術(shù)、產(chǎn)品、宣傳等多方位全面發(fā)力,不斷影響互聯(lián)網(wǎng)原住民Z世代的心智。比亞迪基于深厚的基礎(chǔ)沉淀和未來產(chǎn)能布局,打造自主核心競爭力,逐步在年輕人心中攀升到國產(chǎn)品牌新能源車型的第一梯隊。

引領(lǐng)車企“年輕化新趨勢”,以態(tài)度對話年輕群體

比亞迪長期以來布局了一系列品牌年輕化戰(zhàn)略,培養(yǎng)年輕群體的品牌認(rèn)同,通過國風(fēng)、電競、校園賽事等動作,打造了一系列針對年輕群體的品牌溝通方式與路徑。通過創(chuàng)新的內(nèi)容共創(chuàng)營銷方式,貼合新生代消費趨勢,成功吸引了各圈層年輕用戶的關(guān)注。

2022年6月比亞迪汽車為秀出當(dāng)代青年態(tài)度,展現(xiàn)當(dāng)代青年風(fēng)采,發(fā)起“年輕就要夠競-2022校園達(dá)人共創(chuàng)大賽”校園達(dá)人共創(chuàng)大賽,面向全國高校學(xué)子,邀約共赴比亞迪深圳全球總部尋找青春答案。7月27日,比亞迪校園達(dá)人共創(chuàng)大賽完美收官。本次共創(chuàng)大賽報名人數(shù)5236人,深度觸達(dá)1208高校,覆蓋微博、抖音、B站、小紅書四大主流內(nèi)容平臺,涉及全方位內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域,全網(wǎng)曝光超5000W。

在各大品牌的年輕化角逐賽中,本次校園達(dá)人共創(chuàng)大賽,比亞迪精準(zhǔn)找到年輕人的觸網(wǎng)習(xí)慣以及行為偏好,結(jié)合內(nèi)容加成,擴大傳播聲量,打造差異化品牌認(rèn)知,不斷推動品牌心智滲透。

發(fā)力品牌年輕化,加快破圈步伐

當(dāng)下的汽車市場競爭日益白熱化,比亞迪作為新能源頭部車企,正是看到了年輕化市場巨大的潛力,努力開拓細(xì)分市場,創(chuàng)新服務(wù)模式,提升品牌年輕化程度,才能保持競爭優(yōu)勢。

未來,比亞迪將繼續(xù)攜手各高校與各領(lǐng)域?qū)W生達(dá)人,為優(yōu)質(zhì)校園內(nèi)容創(chuàng)作者打造交流分享的平臺。通過更加精彩豐富的形式,比亞迪將不斷傳遞品牌對年輕力的理解與認(rèn)知,深度踐行“科技 綠色 明天”的品牌主張。中國青年,一路向前!

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